Агентство Red Digital и Platforma запускают уникальный продукт «ТВ-ретаргетинг», совмещающий ТВ и digital-инвентарь
Новый продукт позволяет достраивать охват целевой аудитории или частоту в digital на основе данных проведенного ТВ-флайта для максимизации совокупного охвата. Продукт успешно протестирован рекламодателями агентства и доступен всем клиентам.
Москва, 15 августа 2023 года. – Полносервисное агентство Red Digital и разработчик сервисов для бизнеса на основе больших данных Platforma заключили соглашение о сотрудничестве. В рамках партнёрства запущен новый продукт – ТВ-ретаргетинг – который позволяет достраивать охват целевых контактов рекламной кампании в уже запущенных или прошедших кампаниях на ТВ с помощью online-видео.
Крупные рекламодатели, которые размещают большие объёмы ТВ-рекламы, в определенный момент сталкиваются с проблемой, когда каждая неделя ТВ-размещения даёт всё меньше уникального охвата, а для поддержания темпа кампании приходится наращивать частоту показа. С каждым днём размещение на ТВ снижается число контактов, при этом их стоимость растёт, и появляется выгорание аудитории от рекламы. Таким образом, увеличить эффективность кампании только с помощью ТВ для рекламодателя становится сложнее и дороже.
Чтобы решить эту проблему, агентство Red Digital и Platforma запустили продукт на стыке ТВ и digital. Технология ТВ-ретаргетинга позволяет рекламодателям решить сразу несколько задач: увеличить охват аудитории кампании, построить качественную аналитику результатов, а также снизить рекламный бюджет в целом, и затраты на конкретного пользователя в частности.
Для построения сегмента аудитории, которая уже видела рекламный креатив на ТВ, агентство использует данные ТВ-смотрения домохозяйств, полученные с IPTV-приставок и OTT-сервисов. На основании полученных данных выстраивается сегмент аудитории для показа рекламы в digital, с использованием собственной DSP и рекламной сети MoeVideo. Достоверность прироста аудитории проведённой рекламной кампании подтверждается отчётом исследовательской компании MediaHills (ГК Mediascope).
Мария Высоцкая, управляющий директор Red Digital
«Мы ищем новые форматы и продукты, которые будут соответствовать задачам клиентов. В нынешних экономических условиях рекламодатели ищут возможности для оптимизации бюджетов и повышения эффективности каждого потраченного рубля. Наш продукт позволяет рекламодателям достраивать охваты телевизионной рекламы за счет аудиторий, мало смотрящих ТВ, но активно потребляющих digital».
Дмитрий Казаков, руководитель направления «ТВ-реклама и аналитика» Platforma
«В рамках нового продукта Platforma стала технологическим партнером ведущего поставщика DSP-услуг Red Digital и обеспечила кросс-медийное управление идентификаторами. Наше сотрудничество и новый совместный сервис родились как решение ключевой “боли” рекламодателей – повышение эффективности рекламных кампаний, включающих как ТВ-каналы, так и digital. Благодаря технологической экспертизе Platforma, рекламным возможностям видеосети MoeVideo, а также широкой экспертизе команды Red Digital в управлении Brandformance кампаниями, новый продукт соответствует высоким требованиям клиентов в отношении качества рекламного инвентаря и позволяет достигать запланированных KPI вовремя».
О компаниях
Red Digital – независимое российское полносервисное digital-агентство, которое специализируется на реализации рекламных кампаний в интернете. Агентство обладает собственной DSP-платформой и рекламной видеосетью MoeVideo, в которую входят более 40000 сайтов.
Platforma («Платформа больших данных») – разрабатывает инструменты для бизнеса на основе big data:
сервисы персонализации,
геопространственного анализа,
планирования продаж,
рекламные платформы,
а также развивает ИТ-инфраструктуру.
Партнерами и клиентами компании являются крупнейшие банки и телеком-операторы. Platforma планирует в течение трёх лет занять лидирующие позиции на рынке больших данных в России.