Финансово независима и без детей

Во времена неопределенности и кризиса люди чувствуют себя одиноко: они ищут человека, с которым можно поговорить, провести время или даже построить новое и счастливое будущее. В 2022 году наибольший рост интереса к сервисам знакомств произошел во второй половине года  —  пик пришелся на октябрь и ноябрь.

Согласно исследованию, в минувшем году соотношение мужчин и женщин на дейтинговых ресурсах было практически одинаковым (50,2% и 49,8% соответственно), как и годом ранее (49,6% и 50,4% соответственно). Новые отношения ищут преимущественно юноши в возрасте от 25 до 44 лет и девушки в возрасте от 18 до 44 лет. 

 Помимо дейтинга мужчины также интересуются видеоиграми, автомобилями и азартными играми, а женщины —  образовательными ресурсами, чтением журналов и вопросами здоровья. При этом если в 2021 году обе категории интересовались услугами для бизнеса, то в 2022 году эту нишу заняла новостная повестка. 

Что касается целей знакомства, то в 2022 году люди стали заполнять эту графу чаще (70% пользователей** указали цели знакомства, тогда как в 2021 цель указывали только 47%). Это говорит о том, что люди стали подходить к процессу поиска пары более осознанно и не хотят тратить время в приложениях для знакомств впустую. Согласно исследованию, россияне стали чаще искать отношения (рост на 48% среди женщин и 32% среди мужчин), а также возможность создать семью (рост на 28% и 18%). 

 Женщины более критично относятся к внешним данным партнера и активнее используют фильтры при поиске пары. Так, предпочтения по росту дамы стали выставлять на 77% чаще, чем годом ранее. Это может быть связано с тем, что представительницы прекрасного пола начали активно искать себе идеальную пару для создания семьи. Мужчины, для сравнения, такой фильтр используют реже - им важен не столько рост, сколько возраст женщины.

В 2022 году среди анкет значительно возросло количество женщин без детей  —  на 34% в возрастном сегменте от 18 до 27 лет. Вместе с этим увеличилось и число мужчин, живущих отдельно от своих детей  —  на 36%, в возрастном сегменте от 35 до 43 лет.  Графу образование обычно использует около 30% пользователей. В 2022 году возросло количество людей со “средним” (13% мужчин и 23% женщин), со средним специальным (на 32% мужчин и 53% женщин), а также  высшим  (17% мужчин и 13% женщин). 

Самая непопулярная графа** - это материальный доход: 93% мужчин и 86% женщин никогда не указывают уровень своего заработка, так как хотят, чтобы симпатия строилась прежде всего на интересе к личности, а не к деньгам. Но в 2022 количество женщин, которые указали «высокий доход» выросло на 91%. Количество мужчин со стабильным средним доходом и высоким доходом выросло на 17% и 21% соответственно.

Начинают знакомство пользователи одинаково —  рассказами о себе. В приветствии они стали чаще говорить о своей любви к животным (рост на 40% у женщин и 43% у мужчин) и о желании завести семью (38% у женщин и 28% у мужчин). 

В целом, теги в анкетах для знакомств используют преимущественно женщины. Самые популярные в 2022 году оказались “брак/для брака”, “путешествия” и “нравится романтика”. У мужчин чаще всего в анкетах появлялись теги “не интересуют халявщицы”, “серьезные отношения” и “личностный рост/саморазвитие”. Также у обоих полов в 2022 году подрос тег “виртуальные фантазии”.

Наибольший интерес к сервисам знакомств* в 2022 году наблюдался со стороны южных регионов. Вторую половинку чаще всего искали жители Ростовской области, Краснодарского и Ставропольского края. Пятерку лидеров замыкают Новгородская область и республика Адыгея. Москва и Санкт-Петербург заняли 15 и 20 место соответственно. 

Наибольший рост регистраций** в 2022 году наблюдался в Москве, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге, Краснодаре и Ставрополе, также осенью был замечен локальный рост в странах релокации.  

*Методология 

* Специалисты рекламного программатика Platforma проанализировали массив анонимизированных данных об интернет-трафике более 9 млн абонентов по всей стране.  

** Данные сервиса знакомств Mamba о спросе и анкетах пользователей основаны на внутренней статистике компании.  

О компаниях

Platforma («Платформа больших данных») – разрабатывает инструменты для бизнеса на основе big data:

• сервисы персонализации,

• геопространственного анализа,

• планирования продаж,

• рекламные платформы,

• а также развивает ИТ-инфраструктуру.

Партнерами и клиентами компании являются крупнейшие банки и телеком-операторы. Platforma планирует в течение трёх лет занять лидирующие позиции на рынке больших данных в России.

Mamba — крупнейшая онлайн-площадка для новых знакомств в России, где зарегистрировано более 60 млн человек. Сервис учитывает все тренды индустрии онлайн-знакомств и предоставляет возможность мультиформатного поиска пары. Ежедневно на сервисе знакомится 3 млн человек, а ежемесячно регистрируется порядка 1 млн новых анкет.