Группа АДВ и Platforma договорились о партнёрстве
Компании решили совместно расширять использование больших данных в рекламе
Москва, 26 октября 2021 года — Группа АДВ и Platforma («Платформа больших данных», разработчик продуктов для бизнеса на основе big data) стали партнёрами. Теперь все клиенты АДВ смогут получить доступ к сегментам, сформированным Platforma под конкретный запрос. Стороны намерены создавать и внедрять новые решения в области O2O-маркетинга, рынок которого уже в прошлом году оценивался в 30 млрд рублей.
Platforma создана в прошлом году. Компания разрабатывает инструменты для бизнеса на основе больших данных (сервисы персонализации, геопространственного анализа, рекламные платформы и многое другое) и является основой data-экосистемы ВТБ.
Задача партнерства АДВ и Platforma – находить для рекламодателей наиболее ценные аудитории и, работая с ними, оценивать влияние рекламы на конечные бизнес-результаты. Это возможно за счет того, что данные Platforma обогащены как информацией о медиапотреблении, так и о реальных покупках. Что позволяет повысить эффективность интернет-рекламы, а также применять big data при работе с традиционными медиа.
Во-первых, АДВ и Platforma намерены простроить полноценную атрибуцию влияния ТВ-рекламы на продажи с последующей оптимизацией кампаний на основе полученных данных.
Во-вторых, компании прорабатывают инструменты для максимально точного попадания в целевую аудиторию при размещении рекламы на цифровых ООН-поверхностях и, следовательно, оптимизации адресных программ для таких кампаний.
«В рамках пилотов нам уже удалось подтвердить главную ценность предлагаемых данных – снижение стоимости конверсии по сравнению со стандартными инструментами таргетинга, — комментирует Игорь Перевозчиков, глава АДВ Лаб и Бенчмарк. – Например, размещение на новую целевую аудиторию, сформированную для одного из клиентов в области финансов, позволило снизить этот показатель в три раза. Мы планируем предоставить всем нашим клиентам возможность размещать digital-рекламу на сегменты «Платформы Больших Данных» уже в этом году».
«Big data способна вывести на новый уровень эффективность рекламных кампаний. Сегодня информационный поток перегружен, потребителей, можно сказать, «атакует» множество самых разных сообщений, в том числе рекламных. В этой ситуации становится ещё важнее работать с большими данными, искать новые сегменты, повышать точность таргетинга. Это позволяет попадать в нужную аудиторию и получать от неё отклик. Мы рады, что благодаря сотрудничеству с группой АДВ больше брендов смогут воспользоваться нашими инструментами и оценить их реальную пользу для бизнеса», – подчеркнул генеральный директор Platforma Алексей Каштанов.
О компаниях:
Platforma («Платформа больших данных») – разрабатывает инструменты для бизнеса на основе big data:
- сервисы персонализации,
- геопространственного анализа,
- планирования продаж,
- рекламные платформы,
- а также развивает ИТ-инфраструктуру.
«Платформа больших данных» планирует в течение трёх лет занять лидирующие позиции на рынке больших данных в России.
Группа АДВ - российская коммуникационная группа с более чем 20-летней историей, объединяющая 25 рекламных агентств. Входит в пятерку крупнейших групп на российском медиарынке по объемам обслуживаемых клиентских бюджетов. Партнерами АДВ являются два крупнейших мировых коммуникационных холдинга – IPG и Havas.