Как звучат города в мире больших данных
Путешествия по России набирают свою популярность, но не все достойные внимания регионы подготовлены к наплыву туристов. Platforma решила помочь в раскрытии туристического потенциала. Мы создали продукт, который позволяет изучить, какие локации нравятся туристам, на сколько они задерживаются в регионе, и куда едут потом. Это позволит органам власти и туристическим компаниям лучше планировать инфраструктуру, маршруты для гостей региона и предлагать оригинальные активности. Как продвинуть такой сложный продукт среди широкой аудитории, получить заявки от потенциальных клиентов и виниловую пластинку на память, рассказываем в кейсе.
Задача
Мы изучили, как промотируют себя среди потенциальных туристов различные российские регионы и заметили, что почти никто из них не использует большие данные для оценки своей туристической привлекательности. Поэтому перед нами стояла задача необычно и креативно охватить кампанией сервиса для оценки туристической привлекательности регионов широкую аудиторию.
Механика
Поскольку в основе нашего продукта лежат большие данные, мы решили, что именно их необходимо задействовать и при продвижении. При подготовке мы изучили различные решения, которые применялись брендами для промо туристических объектов или собственных продуктов в привязке к географическим объектам, включая парфюмерные и аудиовизуальные решения. По итогам этого исследования, приняли решение взять за основу фото горизонта и обработанные геоданные нескольких городов, которые собрал мобильный оператор Tele2. По ним нейросеть создала «волну», которая определила тембр. Часть данных она преобразовала в секвенсор, который задал последовательность нот и ритм. Так, у Москвы, Санкт-Петербурга, Казани, Нижнего Новгорода и Архангельска появилось свое звучание. Чтобы мелодия, которая написана искусственным интеллектом, стала полноценной музыкальной композицией, мы обратились за помощью к тем, кто знает в этом толк. Популярные артисты, коренные жители этих самых городов, написали собственные треки. В исполнении Симфонического оркестра Санкт-Петербурга зазвучала линия крыш Кронштадта и Исаакиевского собора.
Алексей Караганов, директор Симфонического оркестра Санкт-Петербурга
«Трек – музыкальный образ культурной столицы России, который складывается из исключительно положительных и светлых эмоций, когда мы думаем о Санкт-Петербурге. В ней присутствует внутренняя энергия и пульсация жизни города».
Силуэт крыш Красной площади и Кремля вписался в модный трек битмейкера CVPELLV, а особенности городского ландшафта Казани, Архангельска и Нижнего Новгорода попали в руки инди-исполнителя Радифа Кашапова (лаборатория qaynar), рэпера Иры PSP и музыканта Михаила Карлоса (Devilboy x Carlos).
Алексей Каштанов, гендиректор компании Platforma
«Технологии на базе больших данных нередко пугают своей сложностью и недоступностью. Наша миссия – стать проводником в этот мир. Поэтому нам хотелось создать коммуникационный продукт, который бы на понятном для всех языке раскрывал возможности использования больших данных. Музыка – это тот самый инструмент, который помог нам привлечь внимание к нашему продукту и добиться поставленной цели».
Антон Мерзляков, директор по аналитике больших данных Tele2
«В основе сервиса оценки туристической привлекательности лежат сложные алгоритмы аналитики. Проект музыки городов призван повысить интерес у широкой аудитории к возможностям аналитики больших данных и показать, что нейросети одинаково эффективны в отображении кода города в нотах и определении неявных мест притяжения туристов в регионе».
Результат
На выходе мы получили 10 музыкальных композиций. Пять оригинальных необычных мелодий создал искусственный интеллект. Когда их дополнили локальные музыканты, появилось еще пять новых треков. Их мы упаковали в плейлист, который уже сейчас можно послушать на Яндекс.Музыке.
Мы собрали все это воедино и выпустили лимитированную коллекцию виниловых пластинок «Горизонты».
Результатом стало более 300 публикаций в СМИ и социальных сетях с охватом около 40 млн пользователей*, более 10 запросов на услуги компании за первые три дня, и запрос от администрации другого крупного города создать новый трек. О нас написали такие крупные издания, как Известия, РБК, Timeout, журнал LIFE. История о сервисе, который может помочь бизнесу в сфере туризма масштабироваться, развиваться и находить свою аудиторию, превратилась в творческий проект, который позволяет услышать, как звучат города в мире больших данных.
*по данным медиалогии