Переодеваются в отечественное: спрос на российскую одежду подскочил до 28%

Москва, 5 мая 2022 г. - Аналитики рекламного программатика Platforma изучили спрос на покупку одежды в связи с уходом из России мировых fashion-гигантов. В рамках исследования выяснилось, что продажи одежды крупнейших сетей в России в период с 21 февраля по 10 апреля упали на 23% относительно того же периода прошлого года, хотя в начале года они росли почти на 8%. Негативная динамика затронула и отечественных ритейлеров – в середине марта (14-20 числа) снижение доходило до 15,5%. Впрочем к началу апреля ситуация изменилась и ведущие российские марки показали активный рост –14-28% относительно 2021 года.

В период с 1 января до 20 февраля расходы покупателей на одежду в крупнейших сетях совокупно показывали умеренный рост – 7,7% в среднем по стране. Для сравнения инфляция в категории “одежда и белье” в январе и феврале составляла около 3,5% в годовом выражении, по данным Росстата. Подогревали категорию клиенты иностранных брендов, траты на мировые марки в этот период выросли почти на 12%.  Расходы в ведущих российских сетях одежды в начале года, наоборот, стагнировали — аналитики зафиксировали незначительное снижение на 1%.

Смена общего тренда произошла в начале марта, когда начало снижаться число покупок в анализируемых отечественных и международных сетях – на 9% в первую неделю марта против 12% роста неделей ранее. При этом расходы покупателей в этих же магазинах росли вплоть до середины марта. Падение совокупных трат зафиксировано на 11 неделе (14-20 марта) и сразу на 22%, несмотря на прирост на 11% за неделю до этого.
Это может свидетельствовать о том, что часть аудитории приостановила шоппинг на фоне общей неопределенности, при этом другая часть нарастила расходы, вероятно, чтобы запастись нужной одеждой международных брендов, заявивших о закрытии. В период с 21 февраля до 13 марта расходы покупателей в иностранных сетях росли на 14-20% относительно прошлого года.

Замещение ушедших брендов отечественными сетями началось лишь в самом конце марта-начале апреля. После существенного снижения расходов покупателей в отечественных fashion-магазинах на протяжении практически всего текущего года (в отдельные недели оно доходило до 15%) рост в 14% был зафиксирован в период с 28 марта по 3 апреля. Затем тенденция укрепилась и рост усилился в два раза  – до 28%. При этом отрицательная динамика количества чеков в этот период замедлилась – с -32% в середине марта до -11% в начале апреля. Частично рост расходов поддерживает инфляция, которая в марте ускорилась до 5%, по данным Росстата.

Методология
Специалисты Platforma проанализировали анонимизированные данные по транзакциям с банковскими картами 16 млн физлиц в период с 1 января по 10 апреля 2021 и 2022 годов, определили количество и сумму чеков на одежду крупнейших российских и зарубежных fashion-ритейлеров. Узнать больше →