Россияне все чаще выбирают водные виды спорта и активный туризм
Москва, 4 октября 2024 года. — Россияне переориентируются на водные виды спорта и активный туризм. Согласно исследованию продукта «Прогноз спроса» Platforma, за период с августа 2023 по июль 2024 года доля категории «водный спорт и отдых на воде» в структуре расходов на спортивные товары выросла с 12% до 15% относительно того же периода прошлого года. Эксперты связывают это с популяризацией таких видов спорта, как сапсерфинг и каякинг. При этом лидером по-прежнему остаются товары для туризма, рыбалки и охоты, доля которых осталась на уровне 35% от общих затрат россиян на спортивные товары.
Развивается внутренний туризм, растет интерес к активному отдыху
Рост доли покупателей, готовых тратить средства на товары категории “туризм, рыбалка, охота", подтверждает развитие внутреннего туризма — за год их доля увеличилась с 43% до 48%. В категории «водный спорт и отдых на воде» также наблюдается увеличение спроса, что указывает на изменения в предпочтениях россиян.
«Мы наблюдаем устойчивый рост интереса к активному отдыху и здоровому образу жизни, — отмечает Елена Титова, руководитель продукта «Прогноз спроса» платформы Platforma. — Рост популярности водных видов спорта и туризма открывает новые возможности для производителей и продавцов спортивных товаров. Мы ожидаем, что эти тренды сохранятся в будущем, что потребует от участников рынка пересмотра ассортимента и разработки новых маркетинговых стратегий».
Походный набор стал дешевле на 17%
Стоимость стандартного «походного набора туриста» в России за год снизилась на 17%. Если в период с августа 2022 по июль 2023 года он составлял 18,9 тыс. рублей, то к июлю 2024 года его цена упала до 15,7 тыс. рублей. Наибольшее снижение цен наблюдалось на туристические кружки, и треккинговые ботинки. Также за указанный период сильнее всего подорожали средства от насекомых (+68%, с 666 до 1 120 рублей), налобные фонари (+13%, до 394 рублей), спальные мешки (+12%, до 2 585 рублей) и треккинговые палки (+10%, до 2 505 рублей).
Что входит в походный набор:
Налобный фонарь
Палатки
Походный рюкзак
Спальный мешок
Средства от насекомых
Термос
Треккинговые ботинки
Треккинговые палки
Туристическая кружка
Туристический коврик («пенка»)
Москва, Подмосковье и Санкт-Петербург лидируют по тратам на снаряжение
Наибольшие траты на туристическое снаряжение в России приходятся на крупные города. По итогам периода с августа 2023 по июль 2024 года лидерами стали Москва (14% от общих расходов), Московская область (10%) и Санкт-Петербург (6%). Среди регионов с самыми высокими средними чеками на спортивное оборудование оказались Карачаево-Черкесская Республика (982 рубля), Магаданская область (826 рублей) и Республика Адыгея (813 рублей). В то же время, самые низкие средние чеки были зафиксированы в Республике Ингушетия (389 рублей) и Орловской области (399 рублей).
Пик продаж приходится на лето, но интерес к зимним видам спорта падает
Сезонность продаж спортивных товаров по-прежнему проявляется: наибольший спрос фиксируется в весенне-летний период, за исключением категории «зимний спорт», где пик покупок ожидаемо приходится на зимние месяцы. В среднем россияне покупают товары для туризма, рыбалки и охоты около пяти раз в год, спортивное питание, товары для зимнего спорта, командных видов спорта и активного отдыха — три раза в год, а оборудование для водного спорта и фитнеса — примерно дважды в год.
Популярность домашних тренировок растет
В отчетный период выросли расходы россиян на домашние тренировки: доля категории «тренажеры и фитнес» увеличилась с 11% до 13%, что говорит о продолжающемся интересе к здоровому образу жизни и фитнесу на дому. В то же время спрос на «активные виды отдыха» снизился с 24% до 23%, а категория «зимний спорт» показала падение с 9% до 6%, что может быть связано с мягкой зимой и изменениями в потребительских предпочтениях.
Елена Титова, руководитель продукта “Прогноз спроса” Platforma
«Растущая популярность ЗОЖ у россиян повлияли на увеличение трат в сегменте товаров для спорта. Еще со времен пандемии, интерес к тренажерам и фитнесу на дому стабильно высокий, сейчас же его подогревает тренд на удаленную работу у некоторых сегментов потребителей. Та же ситуация и с активными видами отдыха - они то находятся на острие популярности, то спрос на них несколько стихает, что мы и видим в тратах. Что же касается зимних видов спорта, то в данном случае свое влияние оказывает изменение климата, а также активное развитие внутреннего туризма. В некоторых ситуациях потребители отказываются от зимнего отдыха на горнолыжных курортах, отдавая предпочтение летним сезонам и российским курортам, в других - предпочитают не покупать довольно громоздкое и дорогостоящее снаряжение для зимних видов спорта, а брать его в аренду».
*Методология
*Специалисты проанализировали массив данных о продажах спортивных товаров и туристического снаряжения в России. Период исследования — август 2022 - июль 2023 и август 2023 - июль 2024 годов.