Сейлз-хаус ЭВЕРЕСТ и Platforma стали стратегическими партнерами
Компании будут совместно развивать и продвигать аналитические сервисы для рекламодателей на базе big data
Москва, 11 ноября 2022 года – Разработчик решений для бизнеса на основе больших данных Platforma стал стратегическим партнером сейлз-хауса ЭВЕРЕСТ. В рамках сотрудничества стороны предложат рынку продукты в сфере измерений, в том числе инновационные, которые позволят рекламодателям качественно оценивать эффект от рекламных интеграций на ТВ и в digital.
Партнерство предполагает, что Platforma стала приоритетным поставщиком услуг по измерениям для ЭВЕРЕСТА и его клиентов. Также речь идет о доработке, адаптации и автоматизации продуктов Platforma под нужды сейлз-хауса. Сотрудничество построено вокруг аналитических сервисов, обеспечивающих новый подход в оценке эффективности рекламных кампаний – атрибуцированный анализ как с точки зрения трафика на сайт и в приложение рекламодателя, так и с точки зрения продаж в собственной и сетевой рознице, онлайн и офлайн.
Петр Митюшкин, директор по рекламным продуктам ЭВЕРЕСТ
“На текущем турбулентном рынке существенно изменилась структура рекламодателей. Тем брендам, которые сегодня готовы инвестировать в свое продвижение, важны не только привычные метрики, например, заметность рекламы, но и эффект от рекламных активностей на продажи. Причем нередко в моменте и вне зависимости от точки продажи. Поэтому ЭВЕРЕСТ принял решение усилить направление по измерению с помощью партнерства с Platforma и таким образом ответить на потребности рынка в глубинных измерениях”.
Алексей Каштанов, генеральный директор Platforma
“Телевидение сложно измеримый канал, даже профессионалы далеко не всегда могут четко оценить, как рейтинг того или иного телеканала трансформировался в продажи. При этом телевидение укрепляет свою функцию в последнее время. Те технологии и сервисы, которые мы с ЭВЕРЕСТ решили совместно продвигать, позволяют измерить, как размещение на конкретном канале в конкретном сериале или программе повлияло на продажи. Такая аналитика становится базой для оптимизации будущих кампаний и делает медиаразмещение максимально эффективным, приводящим к росту продаж”.
Партнерство является бессрочным. Результаты первых совместных проектов стороны представят в ближайшее время
О компаниях
Platforma (резидент Skolkovo, “Платформа больших данных) создана в 2020 году. Компания разрабатывает инструменты для бизнеса на основе big data: сервисы персонализации, геопространственного анализа (Geo.Platforma), планирования продаж, рекламные платформы, а также развивает ИТ-инфраструктуру. Platforma планирует в течение 3 лет занять лидирующие позиции на рынке больших данных в России.
Сейлз-хаус ЭВЕРЕСТ, учрежденный в сентябре 2010 года, реализует спонсорские возможности и спецпроекты телеканалов: СТС, «Dомашний», «ЧЕ!», СТС Love, РЕН ТВ, Пятый и «78»; пакета тематических каналов «Медиа Альянс», пакета тематических каналов Viasat, тематических каналов FOX и UFC, мультимедийного информационного центра «Известия» и общенациональной газеты «Известия»; осуществляет продажи интернет-ресурсов videomore.ru, more.tv, domashniy.ru, ctc.ru, chetv.ru, ctclove.ru, ren.tv, 5-tv.ru; управляет продажами на «31 канале» в Казахстане. Также ЭВЕРЕСТ реализует направление спортивного маркетинга, осуществляя продажи интернет-портала sport-express.ru, газеты «Спорт-Экспресс» и контента спортивной тематики на ресурсах ЭВЕРЕСТ.