Top.Mail.Ru

Ставка на маркетплейс:

российские компании в 2022 г увеличили вложения в рекламу на интернет-площадках

Москва, 12 января 2023 г. – Уход с российского рынка в 2022 году международных площадок для размещения рекламы вынудил ряд компаний сократить вложения в интернет-рекламу и перейти к услугам маркетплейсов,  показало исследование* аналитиков рекламного программатика Platforma и MediaSniper, одной из лидирующих независимых programmatic-платформ на российском рынке. Почти у каждой четвертой компании прирост годового бюджета составил менее 15%, а увеличение цены привлечения одного клиента отметили 63% респондентов.

В текущем году рекламные инструменты маркетплейсов опередили по востребованности более классические форматы интернет-рекламы, которая лидировала в предыдущие годы. Например, многие компании отказались от создания своих сайтов в пользу маркетплейсов. В этом году к инструментам маркетплейсов стал обращаться каждый третий (33%) предприниматель, к остальным инструментам интернет-рекламы  —  30% опрошенных. Для сравнения, до 2022 года традиционные форматы интернет-рекламы лидировали с большим отрывом – 59% против 30% у рекламных инструментов маркетплейсов. Востребованность других инструментов менялась менее значительно. Например, доля респондентов, выбирающих билборды, снизилась с 18% до 15%. 

Несмотря на переход многих предпринимателей к инструментам маркетплейсов, наибольшую эффективность показывают более классические инструменты интернет-рекламы. Об этом заявили 51% опрошенных, среди которых были как пользователи одного канала размещения рекламы, так и нескольких. Наружная реклама и инструменты маркетплейсов показали пользу для 11% и 4% компаний соответственно. В целом, чуть больше половины предпринимателей (59%) довольны выхлопом от рекламных кампаний за 2022 год. 

Многие компании заявили об увеличении затрат на рекламу в этом году. Почти у каждого четвертого предприятия (27%) за год бюджет на рекламу вырос в пределах 15%, и лишь у 12%  —  более чем в полтора раза. Рост бюджета связан с том числе с повышением цены привлечения одного клиента  —  об этом рассказали большинство (63%) респондентов. Вместе с тем, 40% из них отметили увеличение стоимости в пределах 10%. 

На следующий год предприниматели не готовы закладывать большие бюджеты на продвижение и привлечение аудитории. Каждый третий (36%) намерен направить на рекламу ​​от 100 тысяч до 150 тысяч рублей, а 15%  —  в пределах 50 000 рублей. Лишь 1% респондентов заявили о готовности вложить в рекламные инструменты более 1 млн рублей.

Анатолий Новожилов, руководитель по развитию рекламных сервисов Platforma

«Рост затрат на привлечение клиентов и, в целом, на рекламные кампании в первую очередь связан с уходом из России привычных каналов продвижения. Однако предприниматели не боятся сложностей и стараются заполнить освобождающиеся товарные ниши своими продуктами и услугами, а для этого необходима реклама: 47% опрошенных заявили о готовности выделить любые средства для решения проблем с рекламной кампанией, и лишь 15%  —  напротив, просто отменят запуск кампании».

Дмитрий Туркевич, автор и основатель MediaSniper

«По данным АКАР, рекламный рынок в России упал на 6% за полугодие, но по моим ощущениям, эта цифра значительно больше. Этот год показал, что в условиях неопределенности и постоянных изменений нельзя делать ставку исключительно на один рекламный инструмент. Подход к маркетингу должен быть гибким и комплексным, необходимо тестировать гипотезы и экспериментировать с разными форматами, каналами и инструментами. Сокращения доступного инструментария привели к востребованности инструментов e-commerce и programmatic-рекламы. Мы уверены, что именно микс классических digital-инструментов с Retail Media будет способствовать развитию продаж для малого и среднего бизнеса».

Четверть опрошенных предпринимателей признались, что ожидали больших результатов от рекламных кампаний 2022 года. Многие из них столкнулись с проблемами, среди которых: невостребованный товар или услуга и неверно рассчитанный бюджет (по 14%), некорректно сегментированная аудитория и технические сложности с запуском кампании (по 12%). Около 10% опрошенных заявили о непредвиденных издержках. Еще  4% связали сложности с уходом международных рекламных площадок с российского рынка.


*Методология

*Специалисты сервиса рекламный программатик компании Platforma провели опрос среди 1286 респондентов-владельцев бизнеса в возрасте 18+. Опрос проводился методом онлайн-анкетирования в декабре 2022 года. Регионы исследования - вся Россия, города 100 тыс.+

О компании

Platforma («Платформа больших данных») – разрабатывает инструменты для бизнеса на основе big data:

  • сервисы персонализации,

  • геопространственного анализа,

  • планирования продаж,

  • рекламные платформы,

  • а также развивает ИТ-инфраструктуру.

Партнерами и клиентами компании являются крупнейшие банки и телеком-операторы. Platforma планирует в течение трёх лет занять лидирующие позиции на рынке больших данных в России.

MediaSniper — одна из лидирующих независимых programmatic-платформ на российском рынке. С 2013 года компания занимается развитием AdTech-продуктов, среди решений — performance-технологии, RTB-экосистемы, динамический ретаргетинг и другие. Клиенты: Kion, СберМегаМаркет, Tele2, ФСК, Hoff, S7 и многие другие.

© 2024 Platforma
Skolkovo
,