TVID Technology утроил исследуемую панель через партнерство с Platforma

Сегодня TVID Technology работает на основе данных 3,2 млн домохозяйств, более 7 млн респондентов, более 200 цифровых операторов связи по всей России, включая данные сотовых операторов. Благодаря партнерству с Platforma TVID сможет расширить используемую панель до 8,9 млн домохозяйств. Аналитические возможности Platforma по работе с большими данными позволят TVID расширить знания о специфике интересов разных целевых аудиторий, формировать сегменты как среди онлайн-пользователей, так и телезрителей. Platforma поможет TVID строить актуальные рекламные модели, планировать кампании и изучать потребительские паттерны за счет собственных передовых наработок в области big data, широкой экспертизы в этой сфере, а также аналитики уникального массива данных открытой экосистемы ВТБ и Ростелекома и множества других партнеров.

С помощью решений TVID Technology клиенты получают возможность планировать кросс-медийные кампании и оптимизировать размещение видеорекламы на цифровом ТВ, Smart TV и в digital по единому рейтингу. Платформа TVID Technology позволяет также  планировать ТВ кампании на узкие сегменты,  и подключать дополнительные данные как, например, ОФД. Благодаря этому клиенты более эффективно размещаются на нужную целевую аудиторию и могут проследить весь путь пользователя от просмотра рекламы до покупки.

«Для нас очень ценно такое партнерство, это позволит значительно расширить данные, которые мы сейчас используем для планирования и оптимизации видеокампаний на ТВ и в диджитал, откроет дополнительные возможности в кросспланировании. Мы сможем улучшить качество планирования и оптимизации размещений, а также предоставить клиентам дополнительные возможности ТВ аналитики», - отмечает Анна Козлякова, директор по стратегии TVID Technology.

«Platforma использует уникальный объем данных и технологий для создания и внедрения сервисов на рекламном рынке. Мы уверены, наша big data способна вывести эффективность рекламных кампаний на новый уровень за счет качества аудиторных сегментов и понимания особенностей различных профилей пользователей в различных коммуникационных каналах. Мы благодарны TVID за оказанное доверие и  рассчитываем на долгосрочное и плодотворное сотрудничество», - прокомментировал Анатолий Новожилов, руководитель по развитию рекламных сервисов Platforma.

Помимо Platforma партнерами TVID Technology также являются исследовательские компании MediaHills и Tiburon Research. MediaHills получает деперсонализированные данные по телесмотрению в индустриальном формате от цифровых операторов связи, на основе которых рассчитывает все необходимые медиастатистики (TRP, GRP и.т.д). Партнерство с панелью Tiburon позволяет верифицировать аудиторные сегменты в digital и рассчитывать рейтинги при размещении онлайн-видео.

Следующим этапом развития сервиса станет автоматическая калькуляция стоимости ремонта, исходя из масштаба ущерба. По данным экспертов Platforma, именно эта опция наиболее востребована среди потенциальных клиентов, в том числе банков и страховых компаний, поэтому уже прорабатывается технология для наиболее релевантной оцифровки ремонтных работ.

«В прошлом году рынок сервисов дистанционной оценки имущества с использованием больших данных в России составлял 700 млн рублей, мы ожидаем, что к 2025 году он увеличится до 1,2 млрд. За рубежом такая практика уже более развита. Одними из наиболее ярких примеров иностранных игроков можно назвать британский Tractable и американский Cape Analytics, которые работают на рынке с 2014 года и за это время совокупно привлекли более 90 млн долларов инвестиций», — рассказал генеральный директор Platforma Алексей Каштанов.

По итогам проведения тестирования компания планирует предлагать продукт в виде специального приложения, а также API для интеграции в IT-системы заказчика. Обработка одного запроса занимает несколько секунд. Это позволит существенно экономить, например, страховым компаниям на выезде своих агентов — стоимость одного выезда в Москве составляет около 3 тысяч рублей, по экспертным оценкам. Также использование нейросетей позволит снизить потенциальный уровень мошенничества, автоматизировать обработку фотографий и т.д.

В настоящий момент сервис функционирует в тестовом режиме. Промышленная версия для широкой раскатки будет доступна в первом квартале следующего года.