В первом квартале 2023 года россияне больше всего экономили на бытовой технике и электронике

Количество клиентов, приобретавших технику в 1Q 2023, снизилось на 24% относительно предыдущего квартала и на 23% по сравнению с прошлым годом. Вероятно, это вызвано как отказом от покупок в категории, так и снижением трат в целом. Тем не менее показатели общих и средних трат сопоставимы с расходами покупателей с мая по ноябрь 2022 года в период сохраняющегося спроса на технику зарубежных брендов, ушедших с российского рынка. 

Тратимся только на 8 марта: косметика 

Совокупные траты на косметику в 1Q 2023 года относительно 1Q прошлого года упали более чем на четверть (28%). Спрос начал восстанавливаться в марте 2023 — аналитики зафиксировали рост средних трат покупателей более чем на 10% относительно февраля. Традиционно это связано с покупкой подарков к  8 марта. Тем не менее, 1Q 2023 года показал снижение относительно 4Q 2022, во многом за счет января 2023 года.  Средние расходы покупателей в этой категории в 1Q 2023 снизились на 9% по сравнению с предыдущим кварталом и на 15% относительно прошлого года. 

Динамика трат от месяца к месяцу демонстрирует, что фактор сезонности стабильно влияет на показатели: январь – традиционно «слабый» месяц с точки зрения расходов, февраль показывает небольшой прирост, а самый большой — в марте. Аналитики Platforma полагают, что часть россиян переключилась на локальные отечественные бренды, а еще часть отказалась от покупок в категории.

Переходим на отечественное: Зоотовары

Согласно данным аналитики, категория зоотоваров по всем показателям в начале года продемонстрировала снижение в сравнении со всеми кварталами предыдущего года. Количество покупателей в 1Q 2023 снизилось относительно предыдущего квартала на 17%, а совокупные траты – на 20%. Тем не менее экономии в этой категории не наблюдается, поскольку средние расходы покупателей снизились незначительно – на 4%. Вероятно, такие показатели частично связаны с последствиями начала СВО в феврале 2022 и введением санкций в части импорта зоотоваров, повлекших рост цен на эту категорию. Россияне стали активнее приобретать зоотовары отечественных производителей, цены на которые практически не отличаются от импортных.

Стало дороже: ж/д билеты

Спрос на железнодорожные билеты зависит от сезонности и роста цен на них. Россияне в 1Q 2023 стали в среднем тратить больше (на 12%), чем в предыдущем квартале. При этом совокупное число покупателей снизилось на 19%.

Совокупные расходы в 1Q 2023 года на билеты показали рост относительно аналогичного периода прошлого года почти на 7%. Вероятнее всего, это связано с тем, что более половины прошлого года действовали антиковидные ограничения. 

На взлет: авиабилеты

С авиабилетами также работает закон сезонного спроса. Тем не менее есть серьезное различие: из-за ограничений, с которыми столкнулись россияне, средние траты выросли на 19% относительно 4Q 2022. Перелеты подорожали при том, что летать стали меньше. Однако в отличие от Ж/Д билетов, в марте россияне, напротив, не экономили на авиабилетах ни по одному показателю относительно марта 2022 года – сумма трат относительно прошлого года выросла на 34%, а количество клиентов – на 24%.

Методология 

*Специалисты продукта «Прогноз спроса» Platforma проанализировали массив анонимизированных данных более 8 млн пользователей одного из крупнейших российских банков, изучив динамику спроса на товары в 2022 и 2023 г.