В первом квартале 2023 года россияне больше всего экономили на бытовой технике и электронике
Москва, 28 июня 2023 г. Суммарные траты россиян на бытовую технику и электронику в первом квартале 2023 года упали на треть (32%) относительно 4Q 2022 года и в два раза (47%) по отношению к 1Q 2022, выяснили аналитики продукта «Прогноз спроса» Platforma. Сильное падение вызвано эффектом “высокой базы”: в период новогодних праздников эта категория стабильно присутствует в числе популярных подарков, ажиотаж также наблюдался после начала СВО.
Количество клиентов, приобретавших технику в 1Q 2023, снизилось на 24% относительно предыдущего квартала и на 23% по сравнению с прошлым годом. Вероятно, это вызвано как отказом от покупок в категории, так и снижением трат в целом. Тем не менее показатели общих и средних трат сопоставимы с расходами покупателей с мая по ноябрь 2022 года в период сохраняющегося спроса на технику зарубежных брендов, ушедших с российского рынка.
Тратимся только на 8 марта: косметика
Совокупные траты на косметику в 1Q 2023 года относительно 1Q прошлого года упали более чем на четверть (28%). Спрос начал восстанавливаться в марте 2023 — аналитики зафиксировали рост средних трат покупателей более чем на 10% относительно февраля. Традиционно это связано с покупкой подарков к 8 марта. Тем не менее, 1Q 2023 года показал снижение относительно 4Q 2022, во многом за счет января 2023 года. Средние расходы покупателей в этой категории в 1Q 2023 снизились на 9% по сравнению с предыдущим кварталом и на 15% относительно прошлого года.
Динамика трат от месяца к месяцу демонстрирует, что фактор сезонности стабильно влияет на показатели: январь – традиционно «слабый» месяц с точки зрения расходов, февраль показывает небольшой прирост, а самый большой — в марте. Аналитики Platforma полагают, что часть россиян переключилась на локальные отечественные бренды, а еще часть отказалась от покупок в категории.
Переходим на отечественное: Зоотовары
Согласно данным аналитики, категория зоотоваров по всем показателям в начале года продемонстрировала снижение в сравнении со всеми кварталами предыдущего года. Количество покупателей в 1Q 2023 снизилось относительно предыдущего квартала на 17%, а совокупные траты – на 20%. Тем не менее экономии в этой категории не наблюдается, поскольку средние расходы покупателей снизились незначительно – на 4%. Вероятно, такие показатели частично связаны с последствиями начала СВО в феврале 2022 и введением санкций в части импорта зоотоваров, повлекших рост цен на эту категорию. Россияне стали активнее приобретать зоотовары отечественных производителей, цены на которые практически не отличаются от импортных.
Стало дороже: ж/д билеты
Спрос на железнодорожные билеты зависит от сезонности и роста цен на них. Россияне в 1Q 2023 стали в среднем тратить больше (на 12%), чем в предыдущем квартале. При этом совокупное число покупателей снизилось на 19%.
Совокупные расходы в 1Q 2023 года на билеты показали рост относительно аналогичного периода прошлого года почти на 7%. Вероятнее всего, это связано с тем, что более половины прошлого года действовали антиковидные ограничения.
На взлет: авиабилеты
С авиабилетами также работает закон сезонного спроса. Тем не менее есть серьезное различие: из-за ограничений, с которыми столкнулись россияне, средние траты выросли на 19% относительно 4Q 2022. Перелеты подорожали при том, что летать стали меньше. Однако в отличие от Ж/Д билетов, в марте россияне, напротив, не экономили на авиабилетах ни по одному показателю относительно марта 2022 года – сумма трат относительно прошлого года выросла на 34%, а количество клиентов – на 24%.
Николай Герантиди, руководитель продукта «Прогноз спроса» Platforma
«В марте 2023 года в рассматриваемых категориях началось восстановление экономической активности, падение которой наблюдалось с начала года. Если январь традиционно является “мертвым месяцем” с точки зрения покупок, то причины низкого спроса в феврале 2023 по большинству категорий остаются неясными».
Методология
*Специалисты продукта «Прогноз спроса» Platforma проанализировали массив анонимизированных данных более 8 млн пользователей одного из крупнейших российских банков, изучив динамику спроса на товары в 2022 и 2023 г.
О компании
Platforma («Платформа больших данных») – разрабатывает инструменты для бизнеса на основе big data:
сервисы персонализации,
геопространственного анализа,
планирования продаж,
рекламные платформы,
а также развивает ИТ-инфраструктуру.
Партнерами и клиентами компании являются крупнейшие банки и телеком-операторы. Platforma планирует в течение трёх лет занять лидирующие позиции на рынке больших данных в России.