Top.Mail.Ru

Platforma и MediaDesk заключили стратегическое партнёрство

Москва, 17 июля 2023 года. – Технология StableID теперь будет доступна для таргетирования на всем инвентаре MediaDesk

Компании Platforma и MediaDesk заключили стратегическое партнёрство. Теперь технология StableID от Platfoma будет доступна для таргетирования на всем инвентаре MediaDesk — web, mobile web и inapp, сообщили Sostav в компании. StableID — инструмент, который позволяет взаимодействовать с пользователем омниканально и проводить сквозную аналитику продаж.

Таргетирование возможно как в рамках таксономии Platforma (классификация пользователей по стандартным целевым группам, например соцдем, интерес к авто, интерес к покупке недвижимости и т.п.), так и путем создания кастомных аудиторных сегментов различной степени сложности.

Объём трафика, размеченного StableID, составляет 22,6% уникальных пользователей MediaDesk. К концу года этот показатель достигнет 60%, что позволит MediaDesk:

  • в будущем полностью отказаться от cookies после их отмены со стороны Google;

  • проводить кросс-медийные размещения in web и in app с единой частотой контакта и единым подходом к таргетированию;

  • полностью исключить мошеннический трафик из таргетирования.

Дмитрий Казаков, руководитель направления «ТВ-реклама и аналитика» Platforma

«Все больше и больше участников рекламного рынка, включая коммерческие экосистемы и независимых игроков, проявляют интерес к технологии StableID, которую мы развиваем в Platforma уже второй год. Эта инновационная технология сохраняет рынок digital-рекламы, помогая ему пережить блокировку браузерами 3rd party cookies, и позволяет анонимно объединять данные различной природы о пользователе, такие как его просмотры ТВ, цифровые активности, контакты с наружной рекламой, покупки в розничных магазинах, информацию от банков и многое другое. Мы рады сообщить, что MediaDesk также признали ценность этой технологии и расширяют свое сотрудничество с Platforma. Это позволит лучше использовать данные и достичь более эффективных результатов в рекламных кампаниях».

Александр Бобков, директор по технологиям MediaDesk

«Сотрудничество с Platforma открывает для многих продуктов MediaDesk новый потенциал качественного развития. Объем данных и возможность кастомизации аудиторных сегментов, которыми обладает Platforma трудно переоценить. Наш продукт Adspend второй год подряд входит в ТОП-3 по качеству инвентаря (по версии Adindex). Синергия с Platforma позволит нам предложить нашим клиентам как новые продукты, так и поднять текущие на новый уровень качества.  Несмотря на уход большого количества игроков с российского рынка мы с успехом проводим импортозамещение в digital».

Ранее сообщалось, что Google откладывает отмену поддержки сторонних cookie-файлов в своем браузере на второй квартал 2024 года. Компания приняла решение дать рынку больше времени на тестирование и внедрение cookieless-решений.

© 2024 Platforma
Skolkovo
,