Stable ID для таргетинга без cookies

Платформы DSP или SSP перенаправляют трафик на специальный домен, где его собирает и анализирует телеком-оператор. Вот как это происходит: 

1. Провайдер видит интернет-трафик на уровне домохозяйства. Когда абонент домашнего интернета подключается к роутеру, запускается сессия: в обезличенном виде копятся данные о посещённых сайтах, времени в интернете, типе и марке устройства.
2. Следующая задача — перекинуть мостик между устройством и пользователем, ведь в каждой квартире может жить несколько человек и у каждого из них по два-три устройства. Сделать это помогают математические модели. Они ищут точки пересечения в данных и дают возможность определить, что со смартфона, например, чаще всего интересовались ресурсами о красоте и здоровье, а с планшета — сайтами спортивной тематики. 
3. На основе этих данных заполняется профиль пользователя — что-то вроде обезличенного досье, в котором записаны пол, возраст и интересы. Каждому присваивают обезличенный идентификатор, вокруг него и строится технология Stable ID. 
4. Пользователи со схожими характеристиками объединяются в сегменты по полу, возрасту, интересам и другим параметрам. Они состоят из набора разных Stable ID. Особенность в том, что при смене браузера, IP-адреса или самого устройства оператор видит, что за ним стоит один и тот же Stable ID. Это помогает:

   ▶ таргетировать рекламу на пользователя, а не на устройство;

   ▶ распознавать и использовать трафик, который раньше не идентифицировался.

5. С помощью Stable ID мы объединяем данные об интересах в интернете, телесмотрении и активности в мобильных приложениях. Это повышает эффективность кросс-платформенных сценариев: можно показать рекламу любителям игры Call of Duty, которые интересовались покупкой автомобилей в интернете, или баннеры со скидкой на покупку кошачьего корма тем, кто смотрел канал о животных.