Форматы видеорекламы

Форматы рекламных видеороликов

Формат видеорекламы определяет, в какой момент она воспроизводится, как соотносится с основным контентом и может ли зритель пропустить ролик или его часть. 

На видеохостингах используют форматы, привязанные к просмотру основного контента. Вот основные:

• Pre-roll — ролик, который показывается перед началом онлайн-видео, продолжительностью от 5 до 30 секунд, может быть как с опцией пропуска, так и без;

• Mid-roll — видеореклама, которая прерывает просмотр, за одно видео пользователю иногда показывают несколько мидроллов — подряд или с интервалами;

• Post-roll — запускается уже после просмотра основного видео, постролл нужно досмотреть, чтобы перейти к другому контенту — например, начать смотреть следующий эпизод сериала;

• Pause-roll или «баннер на паузе» — объявление, которое появляется, когда вы ставите просмотр фильма или сериала на паузу;

• All-roll — рекламодатель заказывает трансляцию ролика в любой момент показа контента, без привязки к таймингу;

• Multi-roll — объединяет пре-ролл, пост-ролл и мид-ролл в одном ролике;

• TrueView In-Stream — видеореклама продолжительностью до 30 секунд, транслируется в начале ролика или прерывает просмотр. Если в объявлении есть кнопка «Пропустить», рекламодатель платит только за переходы пользователей по рекламе, а если ролик обязательно досматривать — тогда за все воспроизведения;

• Overlay — баннер, который транслируется поверх видео в плеере, может содержать призыв к действию.

На других страницах и в приложениях можно применять форматы, привязанные к действиям пользователя:

• Wow-roll: разворачивается при наведении курсора.

• Interactive: реклама, с которой можно взаимодействовать — например, пока ролик нельзя пропустить, пользователю предлагают покрутить виртуальное колесо с подарками, поиграть в небольшую игру или подписаться на рассылку, чтобы получить скидку;

• Native Video Seeding — ролик с обложкой и кнопкой «play», размещается в контенте сайта или в соцсетях, запускается только если пользователь нажал кнопку;

• InRead Video — автоматически запускается, как только пользователь, прокручивая экран сайта или соцсети, доходит до окна с видео, автоматически встает на паузу, если пользователь перемещается по экрану и прокручивает видео;

• Native Video — видеоблок с автозапуском в новостной ленте или статье;

• Rewarded Video — ролик, за просмотр которого можно получить награду, например — бонусы в мобильной игре или баллы на счёт интернет-магазина;

• Video Discovery — ссылка на YouTube, включает значок видео и текст. При нажатии пользователь попадает на страницу видео на YouTube, обычно ролики такого формата не чисто рекламные: они отвечают на вопрос пользователя, объясняют, как использовать продукт и т. п.;

• Interstitial — рекламный ролик внутри мобильного приложения перед показом контента или при переключении между разделами приложения;

• Video-in-banner — баннер с видео внутри, ролик запускается автоматически;

• Mobile Native Scroller — интерактивное окно на мобильной странице.

По месту размещения на странице или в приложении видеорекламу делят на такие типы:

1. Mobile Maxi Scroller — большое интерактивное окно для вертикального видео;

2. In-page видео — воспроизводится на страницах сайта, занимает больше половины экрана;

3. Fullscreen — показывается на весь экран при загрузке страницы;

4. Video Billboard — баннер с видео вверху сайта;

5. 360 video — панорамный ролик, позволяет рассмотреть предмет или пейзаж с разных сторон, пока чаще используется в соцсетях, но некоторые рекламодатели уже осваивают его на своих сайтах — например, агентства недвижимости любят показывать объекты на панорамных видео.

Как выбрать формат видеорекламы

Чтобы рекламная интеграция была уместной, а ролик достиг своей цели, важно правильно сегментировать ЦА — изучить посещаемость тех или иных ресурсов, выбрать подходящее время и формат. В этом может помочь рекламный программатик — сервис настройки рекламных кампаний от маркетплейса инструментов Big Data Platforma. С помощью программатика вы повысите эффективность видеорекламы и автоматизируете процесс ее настройки. Platforma работает с анонимизированными данными миллионов пользователей, полученными от банков, интернет-провайдеров, поставщиков услуг сотовой связи, ритейлеров и рекламных площадок. Вы получаете максимум информации — остается просто запустить рекламу.