Yabbi и Platforma запустили совместный продукт «Мульти-Скриннер», объединивший TV и in-app

Эксклюзивный продукт для in-app “Мульти-Скринера” от YABBI и Platforma объединил в себе данные о смотрении ТВ абонентами «Ростелекома» и данные сервиса рекламы в приложениях YABBI. С помощью машинного анализа специалисты Platforma создают анонимизированные профили пользователей и присваивают каждому стабильный идентификатор. Это уникальный код, вокруг которого «сшиваются» данные из разных источников: социально-демографические характеристики, тематика приложений на смартфон, интересы на ТВ и в интернете и передают в Yabbi.

На базе такого массива анонимизированных данных “Мульти-Скриннер” обеспечивает построение коммуникации Yabbi через полноэкранные форматы видео и баннеров с аудиторией, собранной по ее интересам и привычкам при просмотре ТВ. Благодаря этому, новый продукт решает сразу несколько бизнес- и медийных задач: 

– увеличить охваты кампании и оптимизировать частоту показов;

– оцифровать аудитории, провести анализ по различным показателям (топ-каналы, топ-передачи, топ-сериалы и др.) и получить инсайты для планирования будущих кампаний;

– проанализировать результаты рекламных кампаний, в том числе рассчитать рейтинг с учетом среды размещения TV и in-app, аффинитивность аудитории мобильных приложений и ТВ, провести brand lift опрос.

Новый продукт уже протестирован крупнейшими рекламодателями страны, например, банком ВТБ. По итогам пилотов “Мульти-Скриннер” был оформлен в полноценный ТВ-планировщик YABBI и цифровую ТВ-панель в in-app, которая сегодня доступна в full-service для всех рекламодателей. 

При помощи планировщика, заказчик может:

1. Выбрать аудиторию канала или каналов, с которой он хочет взаимодействовать;

2. Определить географию и период предполагаемого размещения;

3. Загрузить эфирную справку выхода ролика на ТВ;

4. Создать сегмент на основе этих данных и получить:

• Охват данной аудитории (количество уникальных пользователей в желаемый период) по собранному сегменту

• Категории и список приложений для охвата ЦА или оптимизации частоты на инвентаре Yabbi. 

YABBI внедряет высокотехнологичные решения для рынка, которые позволяют абсолютно безопасно и эффективно проводить имиджевые рекламные кампании в приложениях. Все размещения нацелены на повышение бренд метрик с соблюдением основных медийных показателей. 

Экосистема YABBI состоит из множества элементов. Ключевой задачей является работа с in-app инвентарем, который должен быть полностью прозрачным и понятным, с живыми пользователями, верифицироваться любыми системами внешнего аудита для соблюдения brand safety и соответствовать всем современным стандартам качества.