Как Askona, PHD и «ЭКРАН» использовали кастомные сегменты в черную пятницу в CTV, используя аудиторный сегмент компании Platforma

Перед агентством и сейлз-хаусом стояла цель — доохватить уникальную аудиторию, наиболее заинтересованную в покупке товаров для дома и сна. Маркетинговые задачи — привлечение новых покупателей и увеличение лояльности текущих. Дополнительная задача — протестировать новый для данного формата инструмент формирования кастомной аудитории таргетинга.

Для продвижения акции «Черная пятница. Скидки до 90%» был использован формат switch-roll IPTV. Целевая аудитория — посетители сайтов и приложений товаров для сна, дома и мебели — предоставлена компанией Platforma на основе данных интернет-активности и телесмотрения.

Оценка эффективности была проведена компанией ORO. В Brand Lift-исследовании сравнивают значения тестовой и контрольной групп (видели и не видели РК соответственно).

• Запоминаемость рекламы бренда выросла на 26%, что говорит о релевантности рекламного сообщения.
• Доля потребителей, готовых в первую очередь рассмотреть магазины Askona при выборе товаров для сна, дома и мебели, выросла на 50%.
• Доля тех, кто серьезно готов рассматривать бренд для покупки, выросла на 14%.

Наталия Пушко, директор по маркетингу Askona:

Мы тестировали гипотезу: может ли Диджитал ТВ работать как управляемый перформанс-инструмент, а не только как имиджевый канал.

Результаты показали, что при точной сегментации ТВ-инвентарь способен решать задачи не только узнаваемости, но и влияния на выбор. Создание кастомного сегмента позволило сфокусировать бюджет на аудитории с высоким потенциальным интересом к бренду, что отразилось и на бизнес результатах.

Елена Давыдова, руководитель ТВ-департамента Media Direction Group:

В рекламной кампании для бренда Askona мы реализовали уникальный опыт в Диджитал ТВ — таргетинг на узкие поведенческие сегменты с использованием формата switch-roll в IPTV. Это новая точка касания на большом экране с наиболее заинтересованной и лояльной аудиторией для бренда, которая помогает решать задачи на привлечение новых потребителей.

Екатерина Богдан, CEO, co-founder «ЭКРАН»:

Синергия рекламных продуктов «ЭКРАНа» и данных Platforma позволяет вывести таргетинг на качественно новый уровень: у клиентов есть возможность еще более точно таргетировать кампании на аудиторные сегменты, сформированные Platforma. Это открывает дополнительные возможности для повышения качественных показателей рекламных кампаний и построения системной работы с наиболее ценными аудиториями на большом экране.