Platforma и «ЭКРАН» запустили адресную рекламу в IPTV
Технологическая компания Platforma («Платформа больших данных») совместно с сейлз-хаусом «ЭКРАН» выводят на рынок таргетированную рекламу в IPTV. «ЭКРАН» специализируется на продаже актуальных рекламных продуктов, включая видеоформаты для IPTV и OTT-платформ. Компания является эксклюзивным селлером формата SwitchRoll в IPTV «Ростелеком». Теперь рекламодатель получает доступ к аудитории интерактивного телевидения с точностью, которую ранее обеспечивал только digital, на основе агрегированных и деперсонализированных данных.
Wink — крупнейший онлайн-кинотеатр России с аудиторией более 12,5 млн пользователей и долей свыше 50% среди абонентов интерактивного телевидения страны. Среднее время просмотра — 99 часов в месяц на пользователя, а уровень фрода на платформе равен нулю за счет защищенной IPTV-среды. До сих пор этот инвентарь с высочайшим уровнем внимания был недоступен с таргетингами на внешних данных. Теперь непосредственно в него интегрированы технологии Platforma, построенные на данных крупнейшего телеком-оператора и финансового института страны.
В основе продукта — межотраслевая связка, которой на российском рынке IPTV прежде не существовало. Собственная технология Platforma Stable ID объединяет разрозненные цифровые следы пользователя в единый устойчивый профиль. Это первое решение, которое привносит в IPTV-среду данные такого качества и глубины: таргетинг по интересам, доходу, покупательскому поведению и географии с таксономией более чем в 3000 категорий. При этом Stable ID даёт возможность рекламодателю выстраивать связки в IPTV с другими инструментами таргетированной рекламы, такими как DSP, SMS и пр, обеспечивая сквозной охват одного и того же пользователя на разных точках контакта.
Рекламу показывают через формат SwitchRoll в момент включения устройства или переключения канала, когда экран свободен от контента и зритель ещё не погружён в просмотр. Такой сценарий обеспечивает показатели, близкие к максимальным для digital-каналов: около 90% досматриваемости, 100% viewability, нулевой фрод.
«Российский рынок IPTV развивался по экосистемному принципу, когда у каждого игрока свои данные, свой инвентарь, своя аудитория. Рекламодатель либо работал внутри одной экосистемы, либо собирал кампанию по частям. Мы объединили телеком и финансовые данные в единый профиль пользователя и встроили эту технологию непосредственно в рекламный формат «ЭКРАН» в Wink. Таргетированная реклама в IPTV с таким качеством данных на российском рынке появляется впервые», — отмечает Анатолий Новожилов, директор по рекламным продуктам Platforma.
«Основная задача нашей команды как сейлз-хауса — предоставление клиентам эффективных и измеримых решений для рекламных кампаний, включая обеспечение широкого охвата, применение точных таргетингов и их последующую верификацию. Партнерство на базе IPTV Wink расширяет возможности рекламодателей за счет доступа к кастомным аудиторным сегментам, что позволяет значительно повысить точность и релевантность таргетинга. Сотрудничество с Platforma открывает новые точки роста: в канал приходят бренды, ранее не использовавшие IPTV в своих медиастратегиях, а эффективность коммуникации возрастает благодаря более точному попаданию в целевую аудиторию и повышению релевантности рекламных сообщений. Мы провели первые рекламные кампании совместно с Platforma для «Купера» иAskona, подтвердившие высокий потенциал данного решения и его практическую эффективность», — прокомментировала Екатерина Богдан, CEO, co-founder, «ЭКРАН».