Ритмы российских городов

Исследование суточной потребительской активности на основе POS-транзакций в 156 городах России

Кратко об исследовании

Как меняется активность российских городов в течение суток и чем отличаются друг от друга регионы и города разного масштаба? Чтобы ответить на эти вопросы, аналитики технологической компании Platforma провели исследование и проанализировали обезличенные POS-транзакции с шагом 15 минут в 156 городах России с населением свыше 100 тысяч человек. Период наблюдения — 12 месяцев, с июня 2025 года по июнь 2026 года включительно.

Подход фиксирует не мнения респондентов, а наблюдаемую временную структуру потребительской активности. Профили транзакций в разных категориях позволяют сравнить, когда в городах начинается дневная активность, когда она замедляется и как меняется в выходные.

Основные выводы

• По мере движения с запада на восток начало дневной активности и покупки выходного дня смещаются на более раннее время.
• Крупнейшие города дольше сохраняют высокую вечернюю активность и позже переходят к основным покупкам в выходные.
• Дневной пик, связанный с обедом, — наиболее устойчивый показатель: между федеральными округами он различается всего на полчаса.
• Наибольшая вариативность наблюдается в выходные: между федеральными округами время основной покупательской активности различается более чем на два часа.
• Показатели описывают структуру POS-транзакций и не являются прямым измерением сна, продолжительности рабочего дня или индивидуального поведения жителей.

Как читать исследование

Исследование анализирует не денежный объем, а количество операций в 15-минутных интервалах. Это позволяет сравнивать временную структуру активности без влияния различий в среднем чеке.

Для каждого периода дня используются категории с устойчивым временным профилем: транспорт и АЗС — для утра, питание и аптеки — для середины дня, повседневная розница — для вечера, рестораны и бары — для позднего времени.

Все показатели — аналитические индикаторы. Они характеризуют городскую потребительскую активность, а не режим дня конкретных людей.

Например, начало дневной активности — это момент устойчивого роста утренних транзакций, а не фактическое время пробуждения жителей. Завершение дневной активности отражает снижение потока вечерних транзакций и не равно времени окончания рабочего дня.

Суточный профиль городской активности

В рабочие дни транзакционные профили формируют устойчивую последовательность: утренний рост, дневной пик, вечерние покупки и последующее снижение. В выходные активность распределена более равномерно и в большей степени сосредоточена в середине дня.

График 1. Суточный профиль транзакционной активности в рабочие дни

График 2. Суточный профиль транзакционной активности в выходные дни: основные категории

График 3. Покупательская активность в выходные дни: детальный профиль

Графики показывают, что в будни активность имеет четкую временную структуру: транспортная активность растет утром, общественное питание достигает локального максимума в середине дня, а продуктовые магазины и аптеки — вечером. В выходные пики шире и менее выражены: покупки одежды, товаров для дома, техники и косметики распределены преимущественно между 12:00 и 16:00, а категории вечернего досуга сохраняют активность позднее.

Устойчивость этих профилей позволяет построить сопоставимые индикаторы для разных городов и территорий.

Начало утренней активности

Первый индикатор описывает момент, когда начинает быстро расти транзакционная активность в категориях, наиболее характерных для утра:

общественный транспорт,

автозаправочные станции

фастфуд.

График 4. Начало утренней активности по регионам

Индикатор начала утренней активности рассчитан по транзакциям в автобусах, на АЗС и в фастфуде в утреннем окне 06:45–09:30.

Во всех рассмотренных разрезах наблюдается одна и та же закономерность: чем восточнее расположен город или регион, тем раньше начинается утренняя активность.

На уровне федеральных округов разница между крайними значениями составляет около 47 минут.

Среди крупнейших городов наиболее ранние значения фиксируются в Красноярске и Новосибирске, наиболее поздние — в Ростове-на-Дону.

Повторяемость этого эффекта в различных территориальных группировках позволяет считать его одной из наиболее устойчивых закономерностей исследования.

Одно из возможных объяснений связано с тем, что административное время в разных регионах неодинаково соотносится с солнечным временем, что может влиять на организацию рабочего дня и начало повседневной активности.

Кроме того, на показатель могут влиять особенности транспортной системы, структуры занятости и локального режима работы организаций.

Дневная активность: наиболее устойчивая часть ритма

Индикатор построен по категориям расходов, которые наиболее тесно связаны с дневной активностью:

общественное питание;

продуктовые магазины;

аптеки.

Он отражает момент максимальной концентрации соответствующих транзакций в середине рабочего дня.

Речь идет не о продолжительности обеда и не о времени начала обеденного перерыва конкретного человека, а о времени, когда совокупная дневная активность достигает максимума.

График 5. Дневной пик активности по регионам

Показатель рассчитан по транзакциям в фастфуде, ресторанах, продуктовых магазинах и аптеках в окне 11:00–14:00.

Не все показатели городской активности различаются одинаково.

Если время начала дня и вечерней активности заметно меняется между регионами, то обеденная активность остается практически неизменной независимо от географии.

Именно этот показатель демонстрирует наименьшую вариативность среди всех пяти исследуемых индикаторов.

Разница между федеральными округами составляет менее получаса — от 11:48 до 12:17.

Для страны, охватывающей одиннадцать часовых поясов и разные модели городской экономики, это исключительно небольшой диапазон.

Что показывают данные

В отличие от начала дня, выраженного восточного или западного смещения практически не наблюдается.

Даже регионы, значительно различающиеся по времени начала утренней активности, демонстрируют близкие значения дневного пика.

Это означает, что независимо от того, раньше или позже начинается рабочий день, середина рабочего цикла остается практически одинаковой.

Обед оказался единственным показателем, который практически не зависит ни от географии, ни от размера города.

Все остальные индикаторы меняются заметно сильнее.

Именно поэтому этот показатель можно рассматривать как своеобразную «опорную точку» суточного ритма.

Возможное объяснение заключается в том, что время обеденного перерыва в большей степени определяется организацией рабочего процесса, чем индивидуальными предпочтениями жителей.

Главный вывод: дневной пик почти не зависит от географии и размера города.

Завершение дневной активности

После дневного периода структура потребительской активности вновь начинает заметно меняться. Снижается интенсивность поездок на общественном транспорте, достигают максимума покупки в продуктовых магазинах и аптеках, постепенно уменьшается количество повседневных транзакций.

Для описания этого индикатора исследования используется показатель завершения вечерней активности, построенный по категориям, наиболее характерным для второй половины рабочего дня.

Индикатор построен на динамике транзакций в четырех категориях:

общественный транспорт;

продуктовые магазины;

аптеки;

специализированная алкогольная розница.

Совокупность этих категорий позволяет определить момент, когда интенсивность повседневной активности начинает устойчиво снижаться после вечернего максимума.

Важно подчеркнуть, что показатель не измеряет время окончания рабочего дня жителей. Он отражает завершение основной потребительской активности, наблюдаемой через POS-транзакции.

Это различие принципиально: покупки могут совершаться как сразу после работы, так и позже, а их время зависит не только от графика занятости, но и от транспорта, плотности городской среды, режима работы магазинов и других факторов.

График 6. Завершение дневной активности по регионам

Показатель рассчитан по транзакциям в аптеках, автобусах, продуктовых магазинах и специализированной алкогольной рознице в окне 15:15–20:00.

Различия между регионами оказываются более выраженными, чем для обеденного времени, но менее заметными, чем для покупок в выходные.

Наиболее раннее снижение вечерней активности наблюдается в регионах Урала, Сибири и Поволжья.

Наиболее поздние значения фиксируются в Центральном и Северо-Западном федеральных округах.

Среди крупнейших городов наиболее позднее завершение вечерней активности демонстрирует Москва.

Главный вывод: география сильнее влияет на начало дня, а масштаб города — на продолжительность вечерней активности.

Полученные данные свидетельствуют о том, что структура вечерней активности крупнейших городов отличается от структуры активности средних и малых городов. Различия проявляются независимо от региона и прослеживаются практически во всех группировках данных. Иными словами, масштаб города оказывает заметное влияние на распределение повседневной активности во второй половине дня.

Исследование не позволяет установить причины выявленных различий.

Тем не менее существует несколько факторов, которые потенциально могут влиять на распределение вечерней активности:

продолжительность ежедневных поездок;

пространственная структура города;

концентрация рабочих мест;

режим работы предприятий торговли и услуг;

особенности занятости населения.

Вечерняя и ночная активность

Как меняется город после окончания дня

После завершения основной дневной активности структура потребления меняется. Снижается доля повседневных покупок, а возрастает активность категорий, связанных с досугом: ресторанов, баров, специализированной алкогольной и табачной розницы. В отличие от предыдущих разделов, здесь анализируется не начало активности, а момент ее постепенного затухания. Такой подход позволяет сравнить, насколько долго сохраняется вечерняя жизнь в разных регионах и городах.

Показатель построен по динамике транзакций в четырех категориях:

рестораны и кафе,

бары и клубы,

специализированная алкогольная розница

табачные магазины.

Для рабочих и выходных дней используются разные временные окна, после чего результаты объединяются в единый индикатор с учетом того, что большая часть вечернего досуга приходится на пятницу, субботу и воскресенье. Индикатор не измеряет время сна: он показывает, когда снижается активность в категориях вечернего досуга.

График 7. Завершение вечерней и ночной активности по регионам

Показатель рассчитан по ресторанам, барам и клубам, специализированной алкогольной и табачной рознице; рабочие и выходные дни анализируются в разных временных окнах.

Что показывают данные

По сравнению с утренней и вечерней повседневной активностью региональные различия здесь выражены значительно слабее.

Большинство федеральных округов демонстрирует близкие значения показателя, а различия между крупнейшими городами оказываются менее заметными, чем для начала или окончания рабочего дня.

Иными словами, вечерняя экономика российских городов организована значительно более единообразно, чем их дневная активность.

Это закономерно отличается от картины, наблюдаемой для утренних часов, где географический фактор проявляется значительно сильнее.

Покупательская активность в выходные

В выходные временная структура покупок заметно отличается от будней: основная активность распределяется шире, а различия между территориями проявляются сильнее. Для оценки выходной активности использован интегральный показатель, построенный по категориям, характерным для покупок в свободное время:

Методика позволяет определить не момент максимального числа транзакций, а время, вокруг которого концентрируется основная покупательская активность выходного дня.

одежда,

товары для дома,

бытовая техника,

универмаги,

косметика,

продуктовые магазины

специализированная табачная розница.

График 8. Основная покупательская активность в выходные по регионам

Показатель рассчитан по семи категориям розницы в окне 11:00–22:00 и отражает центр основной покупательской активности.

Самые заметные различия — именно в выходные

Из всех исследуемых показателей покупки выходного дня демонстрируют наибольшую региональную вариативность. Разница между федеральными округами превышает два часа. Наиболее ранняя активность наблюдается в Дальневосточном федеральном округе, наиболее поздняя — в Центральном и Северо-Западном округах.

Та же закономерность прослеживается при сравнении крупнейших городов. Москва демонстрирует наиболее позднее время основной покупательской активности среди исследованных мегаполисов.

Полученные результаты показывают, что именно свободное время сильнее всего отражает различия в суточном ритме городов.

География влияет не только на рабочие дни

Одна из ключевых закономерностей исследования сохраняется и в выходные. Города и регионы, где раньше начинается повседневная активность в будни, как правило, раньше начинают и основные покупки в выходные.

Это означает, что различия в городском ритме не ограничиваются рабочим расписанием. Они сохраняются и тогда, когда жители получают значительно большую свободу в выборе времени для повседневных дел.

Масштаб города также имеет значение

Помимо географического положения на распределение покупательской активности влияет и размер города. По мере увеличения численности населения основная активность смещается на более позднее время. Особенно отчетливо эта закономерность проявляется в крупнейших агломерациях.

Само исследование не позволяет установить причины такого смещения. Оно может быть связано с особенностями городской инфраструктуры, транспортной доступностью, режимом работы торговых центров или другими факторами. Однако независимо от причин данные свидетельствуют о существовании устойчивых различий между городами разного масштаба.

Главный вывод

Если сравнить все пять исследуемых показателей, именно покупки выходного дня оказываются наиболее чувствительным индикатором различий между российскими городами. В отличие от обеденной активности, которая практически одинакова по всей стране, время покупок в выходные заметно меняется как между регионами, так и между городами различного масштаба. Именно поэтому показатель выходной покупательской активности позволяет наиболее полно увидеть различия в ритме городской жизни, которые в рабочие дни во многом сглаживаются общим расписанием труда.

Сводная картина городского ритма

На графиках ниже представлены результаты измерений в разных разрезах: 8 федеральных округов, 4 группы городов по численности населения и 8 крупнейших городов. Все три графика построены на одном и том же наборе из 5 метрик суточного ритма, описанных в предыдущих разделах:

1. Начало дневной активности — автобусы, АЗС и фастфуд в рабочие дни.

2. Дневной пик активности — фастфуд, рестораны, продуктовые магазины и аптеки в рабочие дни.

3. Завершение дневной активности — автобусы, продукты, аптеки и специализированная алкогольная розница.

4. Завершение вечерней и ночной активности — рестораны, бары и клубы, специализированная алкогольная и табачная розница.

5. Покупательская активность выходного дня — одежда, техника, товары для дома, универмаги, продукты, косметика и табачная розница.

График 9. Сводная картина суточного ритма по 8 ФО (5 метрик)

Сводная картина по 8 федеральным округам: 5 метрик суточного ритма (начало дня, дневной пик, завершение дня, вечерняя активность и покупки выходного дня).

График 10. Сводная картина суточного ритма по группам городов (5 метрик)

Сводная картина по 4 группам городов: 5 метрик суточного ритма. Группы: Москва / города 1М+ (без Москвы) / средние (500тыс–1М) / малые (100тыс–500тыс).

График 11. Сводная картина суточного ритма по 8 крупным городам (5 метрик)

Сводная картина по 8 крупным городам (геогр. порядок, запад → восток): 5 метрик суточного ритма.

Выводы

Что определяет ритм российских городов

Исследование показывает, что различия в суточной потребительской активности российских городов имеют устойчивый и системный характер. Несмотря на единое экономическое пространство и общие модели потребления, города демонстрируют разные временные профили повседневной активности.

Полученные результаты позволяют выделить три ключевых фактора, которые формируют этот ритм.

География задает начало дня

Наиболее устойчивой закономерностью исследования является последовательное смещение большинства показателей с запада на восток страны.

В восточных регионах раньше начинается утренняя активность, раньше достигаются дневные пики потребления и раньше формируется основная покупательская активность выходного дня.

Повторяемость этой закономерности сразу в нескольких независимых показателях говорит о том, что географический фактор оказывает устойчивое влияние на распределение городской активности во времени.

Масштаб города определяет продолжительность активного дня

Наряду с географией существенную роль играет размер города.

Крупнейшие агломерации характеризуются более поздним завершением повседневной активности и более поздним временем покупок в выходные по сравнению со средними и малыми городами.

Таким образом, различия между городами определяются не только тем, когда начинается день, но и тем, как долго сохраняется высокая интенсивность городской активности.

Рабочий день объединяет города, выходные — подчеркивают различия

Наиболее стабильным показателем исследования оказалось время дневной активности.

Независимо от региона и размера города различия между значениями остаются минимальными.

В противоположность этому именно покупки выходного дня демонстрируют максимальную вариативность.

Это позволяет предположить, что рабочее расписание во многом унифицирует повседневную жизнь российских городов, тогда как свободное время значительно сильнее отражает их локальные особенности.

Результаты описывают временную структуру обезличенных POS-транзакций. Они не являются прямым измерением сна, продолжительности рабочего дня или поведения жителей.

Главный итог: города сильнее всего различаются на границах дня и в свободное время; середина рабочего дня остается наиболее универсальной.

Практическое значение исследования

Полученные результаты могут использоваться при анализе пространственных различий потребительского поведения, планировании работы торговой инфраструктуры, оценке городских ритмов и сравнении территорий между собой. Предложенный подход показывает, что обезличенные транзакционные данные позволяют исследовать не только объем потребления, но и временную организацию городской жизни.