Что такое постролл — рассказываем простыми словами

Пост-ролл — это формат видеорекламы, которая запускается после того, как основное видео уже просмотрено. Может показаться, что эффективность у такого продвижения будет низкая, ведь зрителю не обязательно досматривать рекламу, если основное видео уже закончилось. Доля правды в этих опасениях есть, но статистика показывает, что пост-роллы дают более высокую конверсию, чем ролики, прерывающие просмотр или запускающиеся в начале. Но только если post-roll гармонично сочетается с контентом и правильно таргетирован. Рассказываем, как это сделать.

В чем суть постролл-рекламы

Пост-ролл  — это не всегда видеоролик, в таком формате вполне можно транслировать баннеры или интерактивные объявления, в которых пользователю предлагают поучаствовать в розыгрыше, пройти осмотр или поиграть в игру. Чаще всего их используют, чтобы рассказать потенциальным клиентам о временных акциях, скидках или спецпредложениях. Например, чтобы быстрее распродать сезонные товары.. 

Пост-ролл часто ориентирован на зрителей, у которых уже возникла потребность в рекламируемом продукте или интерес к теме. Ролики размещают после телешоу, онлайн-видео и другого контента, интересного такой аудитории. Например, пост-ролл с рекламой туристического оборудования запускается после видео-разбора горных маршрутов для альпинистов.

Одна из основных особенностей пост-ролл рекламы — это то, что зритель уже просмотрел основное видео. В этом есть плюсы для рекламодателя: пользователь не спешит, не раздражается из-за того, что реклама не дает перейти к нужному контенту. Также, пост-ролл может быть более запоминающимся для зрителя, поскольку находится в прямой связи с основным контентом, который он смотрел. Но и минусы тоже не стоит игнорировать: многие смотрят рекламу только потому, что технически не могут её перемотать. Если всю нужную информацию зритель уже получил, он может просто закрыть страницу хостинга, не вникая в рекламное объявление. Запрет на пропуск ролика от этого не спасёт.

Каким должен быть хороший постролл

Постролл может быть длиннее обычной рекламы (от 30 секунд до 1 минуты), что позволяет более подробно рассказать о продукте или услуге. У рекламы такого формата обычно высокая кликабельность и конверсия, даже если трафика она привлекает меньше, чем другие типы роликов. Но для этого пост-ролл должен соответствовать следующим требованиям:

1. Попадать в интересы аудитории.

2. Гармонично сочетаться с основным контентом или хотя бы не входить с ним в противоречие. Например, реклама инъекций ботокса после документального фильма о минусах эйджизма вызовет скорее раздражение, чем желание пройти по ссылке.

3. Быть не менее интересным и насыщенным, чем основной контент. Иначе внимание зрителя, уже настроенного на определенную динамику, мгновенно “просядет”.

4. Содержать прямой путь к целевому действию — ссылку, кнопку, QR-код. 

Главная составляющая успеха видеорекламы — это понимание своей ЦА, её интересов и мотивов. Для полноценного изучения аудитории нужно изучить неподъёмный для ручной обработки объём данных, поэтому настройку рекламы и выбор площадок многие рекламодатели стремятся автоматизировать. Для этих целей подходит рекламный программатик — машинный алгоритм, который сегментирует аудиторию и автоматически размещает рекламу на тех ресурсах, где её увидит максимальное количество целевых клиентов. Такой сервис предлагает Platforma — маркетплейс инструментов Big Data, работающий с агрегированными данными от банков, мобильных и интернет-провайдеров, ритейлеров и рекламных площадок.