Геомаркетинг 

<text>
<H2>Геомаркетинг: идеальный помощник для выбора локации</H2>
Чтобы было чёткое понимание, как и где бизнес будет работать наиболее успешно, лучше всего изучить такую вещь, как геомаркетинг. Это своего рода маркетинговый анализ, который нацелен на поиск идеального расположения торгового объекта. Данный вариант анализа поможет максимально чётко и адекватно определить конкурентоспособные рамки для ведения бизнеса. Выполняя несколько этапов геомаркетинга, можно произвести четкий анализ местоположения будущий торговой точки.
<H2>Составление портрета ЦА для геомаркетинга</H2>
Чтобы максимально точно понимать спрос на ваше предложение, следует составить портрет целевой аудитории. Это позволит проанализировать поток потенциальных покупателей на конкретной территории и получить более точный результат геомаркетинга. Например, если в планах открытие шоу-рума кондитерских изделий и товаров, можно следующим образом представить его ЦА:
Плохо - Лица женского пола в возрасте от 25 до 55 лет.
Нормально - Мамы с детьми в возрасте до 3 лет, любящие кулинарию и всё, что с ней связано.
Отлично - Молодая мама в декрете Алёна. Алёна имеет кулинарные таланты и просто обожает радовать своих родных различными сладостями. Она всегда находится в поиске новых рецептов и мечтает открыть свою собственную кондитерскую.
Это исследование всего лишь одного среза потенциальных покупателей. Такой пример говорит о том, что чем больше мы знаем о своей аудитории, тем больше у нас шансов найти ее в конкретной локации. Выбирая район, в котором планируется открытие торговой точки, изучите структуру населения. Обязательно в процессе этого необходимо учитывать не только покупательскую способность, но и пол, возраст и даже привычки. Чем четче будет составлен портрет ЦА (целевой аудитории), тем лучше будет работать геомаркетинг и, соответственно, бизнес в дальнейшем.

<H2>Оценка окружения для геомаркетинга</H2>
На следующем этапе геомаркетинга необходимо произвести исследование и оценку объектов, которые будут находиться неподалеку от вашей торговой точки. Речь идет о тех местах, которые смогут только улучшить поток потенциальных клиентов, ведь нам ценен и интересен каждый покупатель. Например, если в планах открытие магазина детских товаров, то наличие неподалёку детских садов, школ, кружков творчества станет только дополнительной стимуляцией для потока покупателей. Если же у нас планируется продажа спортпитания, то уместным будет близкое расположение спортзалов, магазинов спорттоваров, велопроката и так далее.
На данном этапе геомаркетинга также необходимо оценить транспортную развязку недалеко от вашей торговой точки. Она должна быть видна целевой аудитории, находиться в удобном доступе, при необходимости иметь парковку для транспорта или удобный подъезд для мам с детьми и так далее. Удобным способом для оценки и исследования перспектив окружения торговой точки станет определение радиуса обслуживания, то есть охват той территории, на которой могут находиться потенциальные покупатели в непосредственной близости. Иногда оживлённые дороги и популярные прогулочные маршруты вместо того, чтобы увеличить поток клиентов, могут стать лишь барьером на их пути.
<H3>Анализ трафика для более точного геомаркетинга</H3>
Геомаркетинг также включает в себя этап анализа проходимости неподалёку от торгового объекта. Одним из самых точных способов для оценивания ситуации является подсчет проходящих мимо людей. Для этого можно использовать мобильные приложения, которые позволят визуализировать информацию. Необходимо отмечать информацию о близко имеющихся конкурентах, сопутствующих объектах и общего потока пешеходов. Если для геомаркетинга требуется удалённый подсчет проходящих потенциальных покупателей, можно использовать данные мобильных операторов. Определите для себя плотность передвижения в различное время дня.
Оценка конкурентов
Одним из самых, пожалуй, важных аспектов геомаркетинга является оценка конкурентоспособности. Ведь именно конкуренты являются самой большой угрозой для только открывшейся торговой точки. Следует внимательно промониторить окружение, чтобы вычислить локации с наименьшим количеством конкурентов. Но, если невозможно избежать пересечения зон обслуживания с другими торговыми точками, всегда можно на основе полученной информации скорректировать ассортимент и составить маркетинговый план для привлечения потенциальных покупателей.

А в некоторых случаях высокая конкурентоспособность станет лишь преимуществом месторасположения. Например, место, где уже находится сеть мебельных магазинов, может лишь увеличить продажи. Геомаркетинг лишь сможет показать, что нет необходимости искать целевую аудиторию, а стоит лишь сосредоточиться на привлечении клиентов выгодными предложениями и сервисом.
Заключительный этап геомаркетинга: прогноз товарооборота
Для геомаркетинга станет уместным прогнозирование сбыта. Для этого можно использовать формулу расчета товарооборота. Различные методики заключают в себе именно геомаркетинговые факторы. В них входит непосредственно расположение потенциальных покупателей от торговой точки, конкуренты, численность населения, проходимость территории и так далее. Существуют особые расчеты для торговых точек, находящихся в городе и в селе.
Так, например, открывая торговую точку в городе, следует учитывать дома, находящиеся в диапазоне 600 м от потенциального торгового объекта. Если рассчитывать всё то же самое для села, то в учёт геомаркетинга стоит брать домохозяйства, находящиеся в сельских населенных пунктах, муниципальных образований, границы зон, которые указаны пользователем. Определение размера зон влияния производится путём ограничения этих зон по барьерам. Следует указать количество продаж в день, которые приходятся на одно домохозяйство в зоне. Также на итог продаж будут влиять показатели проходимости у конкурентов. Чем больше различных факторов будет заложено в расчёте товарооборота, тем более точным будет результат геомаркетинга.
</text>


<noscript><iframe src="https://www.googletagmanager.com/ns.html?id=GTM-T4G29C9"
height="0" width="0" style="display:none;visibility:hidden"></iframe></noscript>
,<script type="text/javascript" key="YTM" >
setTimeout(function () {
  ym(89200238,'reachGoal','time_left');
  }, 30000);
var run = 3;
window.onscroll = function() {
var num = 1;
var pageY = window.pageYOffset;
document.documentElement.scrollTop;
var innerHeight = document.documentElement.clientHeight;
if(pageY > innerHeight*num && run === 1){
  ym(89200238,'reachGoal','scroll_3');
  run = 0;
}
}
var run = 5;
window.onscroll = function() {
var num = 1;
var pageY = window.pageYOffset;
document.documentElement.scrollTop;
var innerHeight = document.documentElement.clientHeight;
if(pageY > innerHeight*num && run === 1){
ym(89200238,'reachGoal','scroll_5');
run = 0;
}
}
</script>

footer

quiz

productAmoCRM

lastSentMessageNumber

lastSentTime

mailSendingSettings

mailSender

analytics

mailSendingSwitcher

list

Что такое геомаркетинг? Более подробно о геомаркетинге читайте в статье Platforma