Геотаргетинг

Геотаргетинг – луч надежды для любого отдела маркетинга; и даже не нужно специального образования, чтобы оценить все его преимущества и принять решение об использовании данной функции. Он дает возможность настроить рекламу таким образом, чтобы она показывалась только тем потенциальным клиентам, которые находятся в заданном регионе или даже в отдельном районе. Геотаргетинг возможен благодаря развитию коммуникационных технологий. Ваша потенциальная аудитория активно пользуется различными техническими средствами, приложениями, сервисами, и на основании указываемых геолокаций система дает достоверную информацию о пользователях. Всё так просто и так сложно одновременно! Точечная настройка обеспечивает экономию рекламного бюджета и более рациональную трату денег. Именно к этому стремятся все компании, и вы в том числе, не правда ли?

Как работает?

Механика геотаргетинга основывается на отслеживании местоположения людей (пользователей). Кто-то добровольно указывает свою геолокацию в соцсетях, поисковых системах и в других пространствах, кто-то соглашается на использовании куки-файлов. А также активно "работают" во благо рекламных кампаний сами телефоны, предоставляя информацию о нахождении абонентов. Еще одна возможность географической дифференциации – анализ IP-адресов. По нему с высокой точностью можно определить нахождение стационарного компьютера или ноутбука. Конечно, бывают случаи, когда IP-адрес умышленно искажен пользователем, невозможно определить региональный квадрат, но это скорее редкость.

Как настроить?

Неважно, на базе какой платформы вы проводите свои рекламные кампании. В любом случае всегда есть возможность настроить геотаргетинг и задать необходимые параметры – это предусматривает любой рекламный модуль. Это касается и поисковых систем, и социальных сетей, и приложений. При запуске рекламной кампании или редактировании уже запущенной сессии найдите в настройках подпункт "геолокация", "территориальный охват" или что-то аналогичное. Скорее всего, там будет выбор из раскрывающегося списка населенных пунктов и/или районов. Задайте те локации, в которых, как вы предполагаете, может быть ваша потенциальная аудитория. В отдельных инструментах можно задать параметры вплоть до улицы или небольшого периметра. Далее необходимо дать более точное разъяснение – характер пребывания аудитории на заданном географическом пятаке. К примеру, проживание, работа, учеба, детские секции. Это также дифференцирует аудиторию по интересам и обеспечивает более целевые показы. Сохраните настройки регионального сектора, чтобы в последующем не пришлось повторно тратить на это время.

Геотаргетинг – проблемы и ошибки

Не нужно рассчитывать на массовые показы. Чем шире охват, тем меньше вероятность, что ваше объявление увидит ЦА и будут адресные обращения. При настройке разных региональных точек учитывайте разницу во времени. К примеру, если у вас несколько представительств по стране, они расположены в разных концах страны, нужно учитывать активность аудитории в те или иные часы. Если, находясь в Москве, вы настроите показ для Дальнего Востока исходя из своего часового пояса, то можно просто прогадать со временем. Условно: вы будете предлагать акцию для посетителей кафе "утренний кофе со скидкой", а показываться она будет вечером для жителей Владивостока. И это будет провал. Всё потому, что вы не учли разницу по времени с Москвой. Учитывайте специфические ("народные") названия городов и локальных точек. К примеру, в социальных сетях многие указывают "Питер", а не "Санкт-Петербург", "Е-бург", а не Екатеринбург.

Преимущества​

Геотаргетинг дает вам возможность: снизить затраты на проведение рекламных кампаний; увеличить процент конверсий; ускорить рост продаж; повысить лояльность ЦА; увеличить общую прибыль бизнеса.

Выводы

На основе геолокации можно привлекать ЦА, которая находится в непосредственной близости от вашего офиса/точки продаж/магазина/представительства. В последнее время покупательская аудитория стала довольно привередливой, капризной и ленивой. Они находят не только то, что выгоднее, но и то, что ближе. Каждый километр удаления снижает шансы на получение реакции со стороны потенциальных клиентов. Особенно это касается услуг и товаров регулярного спроса: еды, салонов красоты, фитнеса и проч. Попробуйте и оцените эффективность геотаргета – в этом плане важен ваш личный опыт. Скорее всего, он будет удачным!