Рекламный программатик — ключ к эффективной рекламе

Листовка на двери подъезда – это реклама. Всплывающий баннер, мешающий вам читать новости, – тоже реклама. И даже звонок с неизвестного номера может быть рекламой. Но эффективна ли она? Рекламный программатик покажет, что вы тратили деньги зря, и поможет создать качественную рекламную компанию. Читайте, и все узнаете.

Что такое программатик рекламы

Programmatic Advertising – это машина, робот, математическая модель. Это способ автоматического размещения рекламы ваших товаров и услуг через платформы, сортирующие клиентскую базу по географии, доходу, интересам и другим параметрам. Если вы работали с настройкой продвижения в Яндекс или Instagram, вы представляете суть работы подобных анализаторов:

• вы создаете рекламную кампанию;
• подбираете аудиторию, используя доступные фильтры площадки, с которой работаете;
• оплачиваете и запускаете кампанию;
• следите за результатами, оцениваете эффективность рекламы.

Задача программатик платформы – поиск целевого сегмента и эффективная продажа ваших услуг или товаров в нем.

Если вернуться к листовкам в почтовом ящике, которые рекламируют, например, новую пиццерию, часть из них будет просто выброшена без прочтения, часть попадет к людям, которые не едят пиццу (по здоровью, возрасту, иным соображениям), для некоторых получателей пицца окажется сильно дорогой, но кто-то решит и попробовать.

Программатик платформа позволяет отсечь аудиторию, которая не ест пиццу, не тратит деньги на фаст-фуд или живет сильно далеко от новой пиццерии. Используя автоматический анализатор, вы получите более точную выборку потенциальных клиентов, которым стоит предложить вашу пиццу – живущих в нужном районе и регулярно заказывающих фаст-фуд.

Как работает платформа программатик

Чтобы дать объявление, нужно найти площадку. Можно договориться с ресурсом лично, можно оплатить рекламу в конкретной социальной сети, а можно использовать специальную платформу.

Подобно сайтам-агрегаторам туристических услуг, программатик-платформы автоматизируют и упрощают процесс поиска поставщиков рекламных мест и их покупателей. Площадки и рекламодатели регистрируются на платформе, которая помогает им друг друга найти.

У каждой стороны свои задачи:

• Продавец (рекламная площадка) предоставляет место для объявления определенного типа (статический или динамический баннер, строка, видео), собирает сведения об аудитории, обеспечивает техническую возможность проката с предоставлением отчетов.
• Покупатель (рекламодатель) создает креатив, соответствующий требованиям площадки, оплачивает размещение через платформу, получает результат.

Автоматизированные платформы работают в режиме реального времени по принципу аукциона. Как правило, кто больше платит за размещение, то объявление и будет показано. Но есть предложения по фиксированной цене с показом без аукциона.

На деле это выглядит так:

• рекламная площадка предлагает незанятые места;
• рекламодатели делают ставки, предлагая цену за показ их креатива;
• размещение получает тот, чья ставка выше (или кто выкупил место на открытых торгах).

Когда потенциальный покупатель заходит на страницу в интернет или соцсети, он видит креатив победившего рекламодателя. При этом рекламная площадка показывает объявления только тем пользователям, которые соответствуют требованиям рекламодателя по интересам, полу, возрасту и иным параметрам, отобранным на этапе настройки кампании.

Какие есть риски

Автоматические платформы показывают рекламу заинтересованной аудитории. При этом всегда есть риск «попасть» на площадку конкурента, низкопробный или нетематический сайт, что влияет на эффективность продвижения и репутацию бренда.

Второй распространенный риск – слив рекламного бюджета через кликфрод – намеренный переход по рекламному объявлению конкурента для искажения реальной статистики кампании.

Для устранения этих рисков рекомендуется следить за результатами и использовать программатик-платформы с высокой репутацией, например, Platforma.id.

Что такое Platforma.id

Platforma.id — аналитический big data сервис, оперирующий данным ВТБ, Ростелекома и ряда других ключевых игроков рынка телекоммуникаций и финансовых услуг.

Мы предоставляем наиболее полный объем информации об аудитории, полученный из открытых источников, который используется в собственном защищенном контуре. Платформа учитывает специфику рынка РФ и работает не только с cookies сайтов и поисковыми запросами. Platforma.id объединяет максимум данных, сообщаемых ритейлерами, банками, транспортными компаниями, платежными сервисами и официальными базами данным госорганов.

Откуда программатик получает информацию

Данные, которые используются для анализа – это набор математических значений и технической информации, сопровождающих ежедневную рутину каждого из нас. Кофе по дороге на работу, такси или бензин, пятничные вечеринки, самые посещаемые сайты, сезонные покупки и любимые места прогулок – все то, что мы используем и оплачиваем, оставляет цифровой след и копится в big data.

Данные обезличены, конфиденциальны и никак не связаны с личностью их «создателя». Платформа использует общедоступные сведения, хранимые операторами данных, включая банки, налоговую, операторов связи, которые выражены цифрами, но не привязаны к личности. Человек для системы – это набор цифр: адресов в интернет, точек геолокации и числа транзакций, а не личность с ФИО и пропиской.

Вернемся к пицце.

• Клиент хочет увеличить посещаемость пиццерии.
• Программатик обращается к big data и получает сведения о наличии похожих предприятий питания в заданном районе, оценивает их загруженность в разное время.
• Параллельно оценивается «средний покупатель» района – студенты, семьи, пенсионеры, а может – работник офиса, заказывающий еду в офис каждый обед.
• Платформа находит людей, покупающих пиццу, смотрит, как часто и по каким дням они это делают, сколько на это тратят.
• Клиент видит графики данных и может выбрать оптимальное время показа рекламы для конкретной аудитории.

Плюс программатик-рекламы – управляемость. Вы можете сузить или увеличить аудиторию показа, используя фильтры по возрасту, объему расходов, роду деятельности, локации и другим параметрам. Более того, настройку можно выполнить для уже действующих рекламных кампаний, если получаемый результат не устраивает.

Преимущества программатик рекламы

Использование big data при выборке аудитории для вашей рекламной кампании требует времени, денег и внимания. Необходимо разобраться в параметрах настройки платформы, научиться использовать полученные данные и работать с результатами завершенных кампаний. Иногда кажется, что проще по старинке дать рекламу на радио или разбросать листовки в почтовые ящики всего района. Это не так.

Экономия времени

Программатик доступен с любого устройства, подключенного к сети. Не надо тратить время на встречу с менеджерами по рекламе, как если бы вы обратились в агентство, куда-то ехать и кому-то платить. Работать можно здесь и сейчас. Даже в выходной.

Мгновенный отчет

Выводы сделала за вас система. В отчете о кампаниях видны все цели и сколько раз они были достигнуты. Не надо сводить отчеты и считать бюджеты – данные обновляются в режиме онлайн, доступны опять же – даже в выходной из любой точки мира, главное – иметь доступ к кабинету.

Точный анализ

Роботы не ошибаются. Математическая модель точно считает данные, выдает результат в реальных цифрах, полученных по уже состоявшимся событиям. Когда вы планируете продажи, вы не предполагаете, сколько человек к вам зайдет, а точно знаете это: программатик проанализировал аудиторию и выдал результат, сколько человек ест эту самую пиццу и сколько тратит на фаст-фуд в месяц.

Без человеческого фактора

Мальчик, который раздает листовки у метро, просто их выбросил. Или не понравился прохожим, а потому не смог раздать много. Или ваши листовки просто раздражают, потому что они — листовки.

Программатик так не умеет. Он робот. Он покажет объявление тому, кто голоден, и кто уже ищет что заказать на ужин.

Без лишних затрат

Если вы достанете архив вашего PR-отдела, вы ужаснетесь, сколько потрачено на кепки, сувенирные ручки, пакеты, печать на упаковочной бумаге. Быть может, вы вообще будете в шоке, когда узнаете, что никто никогда не считал, насколько все эти магнитики окупились. Вы подумаете, а может, можно без них? И удивитесь, что можно.

Platforma.id — это сервис для анализа аудитории и настройки рекламных кампаний. Вы можете сформировать данные для запуска продвижения в интернет или реале: система позволяет оценить разные факторы для развития компании онлайн и офлайн.