В арсенале маркетологов десятки рекламных инструментов, но ни один из них не сравнится с телевидением по охвату. В крупных городах России 67% жителей каждый день садятся у телеэкранов. Но реклама на ТВ не учитывает особенностей аудитории, поэтому многих раздражает: зрители отвлекаются или переключают канал. Рекламные бюджеты сливаются впустую, но вы даже об этом не узнаете, потому что эффект от традиционной ТВ-рекламы очень тяжело рассчитать. Однако миллионы людей сегодня смотрят ТВ-каналы через приставки, подключённые к интернету. Объединение двух рекламных носителей открыло новые возможности для таргетинга. Телевидение становится технологичным рекламным каналом, где можно находить нужную аудиторию, как в digital, и измерять эффект в привычных для маркетолога метриках. Технологии искусственного интеллекта позволяют объединить взятые из разных источников данные: телесмотрение; интересы в интернете; покупки в супермаркетах; транзакции; геолокацию. Эти данные «сшиваются» вокруг анонимизированных профилей пользователей и позволяют запускать таргетированную рекламу на телевидении. Можно строить аудиторные сегменты по интересам, находить целевую аудиторию у экранов и транслировать ей рекламу в подходящее время. А потом получать инсайты о поведении своей аудитории и детальную статистику результатов кампании, которая поможет точно оценить, как реклама повлияла на продажи. Сервис ТВ-аналитики Platforma — это: 2 000 тематических категорий — от привычных до экзотических; 550 городов присутствия ТВ-устройств; Постоянный анализ контента более 700 телеканалов. Мы предлагаем новый взгляд на ТВ-рекламу — со стороны телезрителя. Такая реклама меньше раздражает аудиторию, потому что транслируется тем, кому потенциально может быть интересна. Значит, у неё больше шансов привести к покупке.

Какие задачи решает ТВ-аналитика

Запустить таргетированную рекламу Platforma таргетирует рекламу на основе анонимизированных данных 12 млн домохозяйств с интернетом «Ростелекома», а также данных многочисленных партнёров о телесмотрении, тратах, интересах и перемещениях пользователей. Привлечь аудиторию из интернета Platforma сопоставляет данные телесмотрения с поведением в интернете и в физическом пространстве. Мы знаем, когда ваша аудитория чаще на работе, в дороге или дома у телеэкранов, поэтому показываем рекламу в подходящий момент. Поднять конверсию рекламы Больше прямых попаданий в целевую аудиторию за меньший бюджет. Чтобы реклама не раздражала, покажите её только тем, кто в ней заинтересован. Исследовать аудиторию Узнайте, чем интересуются ваши потенциальные клиенты, сколько им лет, где они живут и телефонами какой марки чаще всего пользуются — сможете более детально изучить тех, кому адресован ваш продукт. Посчитать отдачу от показов Сквозная аналитика позволяет отследить показы до конкретного устройства, сравнить конверсию в покупку среди тех, кто видел рекламу, и тех, кто не видел. Мы оценим отдачу от каждого вложенного рубля и предоставим подробный отчёт. Подобрать площадку для рекламы Показывайте рекламу только там, где она эффективна — мы подберём площадку, которая поможет быстрее выполнить ваши KPI.

Что умеет ТВ-аналитика Platforma

ТВ-аналитика — как сложный музыкальный инструмент: чтобы получить гармоничный звук, надо правильно его настроить. У Platforma есть для этого все возможности. Информацию из самых разных источников — банков, операторов связи и других партнёров — они сопоставляют с данными телесмотрения, это позволяет построить детальный портрет аудитории и максимально точно настроить рекламу на целевую группу потенциальных клиентов. Персонализированный таргетинг по интересам Строим ТВ-сегменты для рекламных кампаний с учётом как привычных демографических характеристик — пола, возраста, семейного положения, — так и более экзотических — интересов, покупок, увлечений и образа жизни. Выбор лучшего рекламного времени Сопоставляем данные о покупках в супермаркетах и digital-интересах с ТВ-трафиком, чтобы направлять телевизионную рекламу на конкретную целевую аудиторию. В то же время анализируем контент 700 телеканалов, чтобы рекомендовать вам самые подходящие слоты. Детальные отчёты о результатах кампании Составим наглядный отчёт о том, как проходила рекламная кампания, по которому можно сопоставить количество показов на ТВ, CTR, заходы на сайт и другие метрики и выбрать оптимальную стратегию на будущее. Удобный формат рекламы От всплывающих окон до интеграции роликов в Video On Demand — из десятка рекламных форматов выберем тот, который лучше всего решит ваши задачи.

ТВ-аналитика: вопросы и ответы

Что представляет собой ТВ-аналитика на основе big data?

ТВ-аналитика делает возможной таргетированную рекламу на ТВ-каналах. Огромные объёмы анонимизированных пользовательских данных из разных источников анализируют при помощи ML-моделей, находят между ними точки пересечения и сопоставляют с данными телесмотрения. Это помогает: доставлять ТВ-аудитории в digital и обратно; определять время, когда аудитория находится у экранов, и учитывать это в медиапланировании; таргетировать рекламу до устройства; составлять детальный портрет целевой аудитории.

Как Platforma строит аудиторные сегменты для ТВ-кампаний?

Мы анализируем информацию от разных игроков рынка и регулярно обновляем её, чтобы поддерживать актуальность. С помощью математических моделей мы обрабатываем агрегированные данные об интернет-сёрфинге от интернет-провайдера, а также данные о покупках, транзакциях и интересах на ТВ, заполняем анонимизированные профили пользователей и формируем рекламные аудитории для digital-таргетинга. Сегменты для кампаний на телевидении строятся на данных миллионов клиентов «Ростелекома» и ТВ-сервиса Wink. Классификация основана на информации о канале, времени и продолжительности просмотра, а также тематике фильмов и телепередач. Алгоритмы машинного обучения помогают связывать данные об интересах на ТВ и в интернете. Благодаря этому ТВ-сегменты можно использовать для рекламных показов в digital, и наоборот — транслировать на ТВ рекламные ролики и баннеры с учётом интересов телезрителей.

Кому полезен сервис?

Маркетологам и рекламным агентствам. Таргетировать рекламу на ТВ и в интернете и получать uplift- и sales-lift-отчёты. Крупному бизнесу Узнать больше о своих покупателях и разместить эффективную рекламу.

Сколько стоят услуги?

Стоимость готового сегмента: от 30 рублей за 1000 показов. Кастомный сегмент с учётом уникальных характеристик вашей аудитории: от 50 рублей за 1000 показов. Базовый uplift-отчёт с детальной статистикой о ходе кампании с разбивкой по дням недели и городам: от 100 000 рублей. Sales-lift-отчёт: по договорённости, стоимость зависит от характеристик, которые надо проанализировать.