ТВ-реклама и аналитика

Аудиторные сегменты для ТВ и digital, отчёты об эффективности рекламы на основе big data

Мы знаем рецепт ТВ-рекламы, которая точно сработает: нужно показать её в подходящее время заинтересованным зрителям. Найти их поможет инструментарий на основе big data.

  • Формирование аудиторий для медиапланирования на ТВ
  • Подготовка и доставка ТВ-аудиторий в digital и обратно
  • Таргетирование до домохозяйства/устройства
  • Данные «Ростелекома», Wink и десятков партнёров
  • Детальные uplift- и sales-lift-отчёты с верификацией
  • Профилирование и аналитика

Помогаем

Рекламным агентствам

Таргетируйте рекламу на ТВ и в digital, получайте отчёты

Крупному бизнесу

Узнайте больше о своих покупателях из подробных профилей аудитории и детальной аналитики

Решаем задачи бизнеса

Улучшить таргетинг на ТВ и в digital

Планируйте размещение на ТВ за счёт точных аудиторных сегментов. Покажите рекламу детского питания по телевизору тем, кто искал в интернете детские товары, или баннер со спорттоварами — тому, кто вчера смотрел по телевизору спортивные тренировки

Поймать удачный момент

Покажите рекламу своей аудитории тогда, когда ей удобно, и получайте наибольший отклик

Запустить ТВ-рекламу в удобном формате

Десятки форматов, подходящих для ваших задач — от всплывающих окон до интеграции роликов в video on demand

Оценить отдачу от рекламы

Cравните конверсии в покупку среди тех, кто видел рекламу, и тех, кто не видел, и оцените эффективность кампании. Все эти данные мы показываем в sales-lift-отчётах

Получить детальную статистику

Увидите, как проходила кампания в разбивке по дням и городам, сопоставите количество показов на ТВ, CTR, заходы на сайт и сделаете выводы на будущее. Эти данные мы подготовим в uplift-отчёте, они покажут эффективность кампании

Узнать аудиторию ближе

Интересы, доходы, гендерный состав, возраст, любимые соцсети, марки смартфонов и география — познакомьтесь ближе с теми, кто интересовался вашими продуктами. Покажем вашу аудиторию на карте, посчитаем долю и аффинити-индекс в различных срезах

Как это работает:

Чтобы создать аудиторные сегменты, мы анализируем данные из нескольких источников, объединяем их и каждый день обновляем. Вот как это происходит:

  1. Анализируем трафик домохозяйств, подключённых к интернету «Ростелекома». С помощью прогнозных моделей классифицируем зашифрованные данные по тематике и составляем портрет пользователей по интересам. Формируем аудиторные сегменты и выгружаем их в DMP для запуска рекламной кампании в интернете.
  2. Более 7 млн домохозяйств с интернетом «Ростелекома» пользуются сервисом Wink. Из них мы формируем сегменты для ТВ-кампаний. В основу классификации ложится информация о канале, тематике, времени и продолжительности просмотра.
  3. С помощью алгоритмов ML мы объединяем данные о телесмотрении и интересах в интернете. Это позволяет использовать ТВ-сегменты для показа  digital-рекламы, и наоборот — транслировать в телевизионном эфире ролики по интересам.

Варианты сотрудничества

Сегменты

  • Выбрать из готовых сегментов (по CPM — от 30 рублей за 1000 показов)
  • Собрать кастомный сегмент по требованиям заказчика (по CPM — от 50 рублей за 1000 показов)

Отчёты

  • Базовый uplift-отчёт — от 100 000 рублей
  • Sales-lift-отчёт — по договорённости (в зависимости от характеристик, которые нужно включить в исследование).
© 2022 Platforma
,