AdTech: всё, что нужно знать

Что такое AdTech

Расхожий термин AdTech — это аббревиатура от Advertising technology, то есть, дословно — рекламные технологии (РТ). В современном маркетинге это понятие относится только к программным инструментам и технологиям. Рекламодатели, издатели и рекламные агентства используют их для управления и монетизации рекламных кампаний. 

Главная задача AdTech — облегчить процесс покупки и продажи рекламы, а также оптимизировать ее производство и распространение. Благодаря РТ реклама всегда достигает целевой аудитории в нужное время, на подходящих ресурсах и в правильном контексте. Это один из немногих инструментов, выгодный для всех сторон рекламного процесса. Рекламодатели экономят время и деньги, издатели получают возможность заработать на своих цифровых активах, а пользователи видят наиболее полезные и актуальные предложения.

Инструменты Advertising technology

AdTech — это множество инструментов разного масштаба, помогающих настраивать, изменять, анализировать, закупать и монетизировать рекламные показы. Вот самые значимые из них:

1. Биржи рекламы. Цифровые торговые площадки, которые собирают предложение паблишеров (SSP) и спрос рекламодателей (DSP) для показа рекламы. Покупка и продажа происходят на аукционах в реальном времени с использованием технологии RTB.

2. Платформа со стороны предложения (SSP). Помогает площадкам эффективно зарабатывать деньги на своей аудитории и оптимизировать показы рекламы.

3. Платформа со стороны спроса (DSP). Помогает агентствам и рекламодателям покупать показы рекламы, оптимизировать размещения, анализировать и управлять кампаниями.

4. Рекламный сервер. Отвечает за таргетинг, мониторинг количества показов и доставку рекламы издателям в ответ на запросы пользователей. На сервере хранятся рекламные форматы и информация о них.

5. Рекламная сеть. Комплекс рекламных платформ, объединенных в единую систему размещения рекламы.

Зачем нужны рекламные технологии 

Еще недавно реклама была сложным и трудоемким процессом, требующим массы времени и трудоемких ручных процессов. Но с развитием технологий все изменилось: компьютерное зрение и искусственный интеллект теперь помогают адаптировать рекламу под индивидуальные потребности каждого потребителя. Реклама стала более персонализированной и целевой. Большие объемы данных (Big Data) используются для анализа предпочтений пользователей и настройки таргетированной рекламы. 

Вот в чём преимущества AdTech для бизнеса:

1. Эффективная монетизация: помогает издателям управлять рекламными кампаниями, оптимизировать их и максимизировать прибыль.

2. Точный таргетинг: рекламодателю проще собирать сведения о своей аудитории, анализировать ее активность и поведение, чтобы вычислить потенциальных клиентов.

3. Наглядная аналитика: благодаря AdTech компании понимают, какая реклама и какие партнеры помогают им наиболее эффективно монетизировать свои акции.

4. Масштабируемость и гибкость в реальном времени. Цифровые инструменты позволяют работать с большим объемом данных и быстро анализировать их для принятия решений. 

Какие AdTech приносят выгоду бизнесу

Как мы уже говорили, рекламные технологии приносят пользу всем сторонам процесса продвижения: рекламодателям, издателям, агентствам. Давайте сосредоточимся на аспектах, которые выгодны именно бизнесу. Вот какие технологии сейчас используют продвинутые игроки рынка:

• Автоматизация и персонализация креативов. Создание, настройку и размещение рекламы сейчас можно полностью автоматизировать и ориентировать на пользователей с определенными поведенческими характеристиками.

• Машинное обучение и искусственный интеллект (AI). Алгоритмы помогают анализировать данные о потребителях, чтобы оптимально настроить таргетинг и подобрать релевантный рекламный контент. Машинная обработка исключает пристрастность и человеческий фактор. За счёт этого растут конверсии и снижается стоимость клика.

• Connected TV. Стриминговые сервисы вытеснили линейное телевидение с момента введения карантина. Сейчас потребители имеют доступ к более чем 200 потоковым сервисам и активно пользуются ими. CTV, в отличие от линейного телевидения, позволяет точно настраивать рекламу для отдельных домохозяйств или пользователей. Она не ориентирована на широкую демографическую группу или города-мегаполисы. 

• Динамическая аудиореклама. Такой формат можно встраивать, например, в набравшие популярность подкасты. Поэтому многие рекламодатели ищут способы адаптации голосовой SEO-оптимизации для своих сайтов.

• Голосовой поиск. Если ваш бизнес находится на онлайн-карте, то шансы, что клиенты найдут его с помощью голосового поиска, значительно увеличиваются. Для этого нужно составить четкие ответы на самые популярные вопросы, которые пользователи склонны задавать голосом, и подстроиться под их формулировки.

• Геймификация и интерактивный контент. Самый простой способ привлечь внимание аудитории — это правильно подобранный развлекательный контент, поэтому геймификация, а также виртуальная (VR) и дополненная (AR) реальность начинают проникать в классические рекламные форматы.

• Нативная и контекстная реклама. Многие платформы предлагают рекламодателям интегрировать рекламу нативно в контекст публикаций или в видеоролики — так внимание пользователя не отключается в момент рекламы, как это происходит с классическим форматом.

Big Data. Многие рекламодатели инвестируют в обработку больших объёмов информации, поскольку обработка статистически значимого количества сведений дают более полную картину рынка и аудитории. До недавнего времени эту большие данные о пользовательском поведении бизнес получал через 3d Party cookies. Сейчас изучить аудиторию и точно настроить рекламу помогают стабильные идентификаторы — обезличенные коды, которым присваивают пользователям мобильные и интернет-операторы. Технологию Stable ID предлагает, например, Platforma — российский маркетплейс инструментов Big Data. Platforma оперирует данными, которые легально получает в рамках партнерских программ от крупнейших телекоммуникационных и финансовых компаний. Абоненты остаются полностью анонимными, но рекламодатель получает всю необходимую информацию об интересах, привычках и запросах аудитории.